Dijital Pazarlama Blockchain E-Ticaret Marka

NFT Nedir, Hangi Markalar Nasıl Yararlanabilir?

nft nedir, marka

Teknoloji son yıllarda çok hızlı gelişiyor.

Bunların arasında en hızlı gelişmelerin olduğu alanlardan biri blok zincirdir (blockchain).

Bu yalnızca Bitcoin, Ethereum gibi kripto para birimleri ve kripto piyasasında satılan diğer kripto para birimleri anlamına gelmiyor.

Değiştirilemez Tokenlerin ( Non fungible token-NFT) ve markaların pazarlamalarında NFT’leri nasıl kullanabileceklerine bir bakalım. 

NFT Nedir?

Sadece birkaç yıldır ortalıkta olmalarına rağmen NFT’ler geniş bir takipçi kitlesine sahiptir.

Peki nedirler ve nasıl çalışırlar?

Değiştirilemez Tokenları (NFT) anlamak için öncelikle değiştirilebilir kelimesinin anlamını incelemeliyiz.

Bir şey değiştirilebilir ise eşit veya benzeri değerde başka bir şeyle değiştirilebilir. Fiat para birimi (ve hatta kripto para birimi) bunun tipik bir örneğidir. Değiştirilebilirlerdir çünkü onları eş değerdeki mallarla takas edebilirsiniz, gerekirse başka para birimleriyle bile. 

Öte yandan değiştirilemez şeyler benzersizdir ve eşdeğerliği ile değiştirilemez. Örneğin; dünyadaki hiçbir elmasın eşi benzeri olmadığı ve her birinin kendine özgü bir değeri olduğu için, bir elmas bir başkasıyla takas edilemez. 

Değiştirilemez tokenlar blockchain teknolojisi kullanılarak oluşturulan kriptografik mallardır.

NFT’leri normal kripto para birimlerinden (birbirlerinden farkı olmadığı için değiştirilebilir tokenlardır) ayıran özellikleri, benzersiz kimlik kodlarına ve meta verilere sahip olmalarıdır. 

Her NFT benzersiz olduğu için başka bir NFT ile takas edilemezler. Kısacası her NFT eşi benzeri olmayan, kopyalanamayan dijital bir koleksiyonun parçalarıdır. 

NFT çılgınlığı başlatan da işte bu özelliğiydi. 2017 yılında CryptoKitties, Tamagotchi ve ticaret kartlarının karışımı olan yeni bir kavram ortaya çıktı. Bir blok zinciri oyunu olan CryptoKitties, birbirinden farklı yavru kedileri satın alıp çiftleştirip ciddi rakamlara satabileceğiniz (bazılarının fiyatı $140,000 ‘a kadar çıkan) bir ortamdı. 

Bununla birlikte NFT çılgınlığı gittikçe artan bir ilgi odağı haline geldi. 

NFT’ler Markalar İçin Neden Önemli?

NFT’lerin markalar için önemli olmasının başlıca nedenlerinden biri; sanat, müzik ve video gibi dijital dosyaları temsilen kullanılabilmelidir. Sanal gayrimenkulden sanal modaya kadar bir çok sanal alanda kullanılabilirler ve bu açıdan da çok yönlüdür NFT’ler. 

Bunun markanız ve pazarlama stratejinizle ilgisi nedir peki?

Sahip oldukları yoğun küresel ilgi sayesinde NFT’ler,  pazarlamanın temel direği olan marka tanıtımı ve tüketici iletişimi adına yeni yollar açmıştır. 

NFT’ler sayesinde:

  • Benzersiz marka deneyimi 
  • Marka bilincini arttırma 
  • Etkileşimi arttırma
  • Marka ve ürünlerinize olan ilgiyi arttırma

gibi konularda destek alabilirsiniz. 

Sonuç olarak NFT’ler etkileşimi arttırarak geliri arttırmaya yardımcı olabilirler. 

İşte markaların pazarlamalarını arttırmak için NFT’leri kullanma şekilleri.

Markaların NFT’leri Kullanmalarının 6 Yolu

Pazarlamada NFT’lerin etkisini anlamak biraz zor olabilir, bu yüzden örneklendirelim. İşte markaların NFT’leri pazarlamalarına katma şekillerinin birkaç örneği;

1. Taco Bell GIF’leri

Araştırmalar, Y kuşağının %83’ünün ortak değer paylaştıkları markalarla iş yapmayı tercih ettiğini gösteriyor. Bu nedenle markaların destekledikleri şeyleri açıkça göstermeleri gerekiyor. Taco Bell bunu yıllardır yapmanin haricinde Live Más Bursunu desteklemek amaçlı taco temalı NFT GIF’leri satarak tamamen yeni bir boyuta taşıdı. NFTacoBells olarak adlandırdıkları 25 tane NFT’yi Rabible’da (bir NFT pazarı) satışa sundukları 30 dakika içinde hepsi tükenmişti. Her bir GIF 1$’lık teklif fiyatıyla açılmış olsa da her biri binlerce dolara satıldı (biri 3,646$’a kadar çıktı hatta). 

NFT’leri yaratıp satmak sosyal medyada çok ses getirdiği için Taco Bell tarafından akıllıca bir hareketti. 

Taco Bell örneğinde olduğu gibi NFT sayesinde bir taşla iki kuş öldürebilirsiniz:

  1. Marka farkındalığını arttırmak
  2. İyi bir amacı desteklemek

İkisi de işinizi güçlendirmeye yarayacak önemli noktalardır.

2. RTFKT Dijital Spor Ayakkabıları

Alışılmışın dışına çıkıp adınızı duyurmak mı istiyorsunuz? NFT ile bunu gerçekleştirebilirsiniz işte! 

RTFKT, pek bilinmeyen bir Çinli sanal spor ayakkabı markası, Çin Yeni Yılı için bir NFT spor ayakkabısı tasarlayıp açık artırmaya çıkardığında olan tam da buydu. Ayakkabı 28,000 dolara satıldı! 

Bu iki yıllık yeni bir marka için oldukça etkileyiciydi, özellikle de giyilememenin yanı sıra dokunulmayan bir spor ayakkabı sattıkları düşünülürse. Her ne kadar etkileyici olsa da FEWOCIOUS adlı 18 yaşındaki sanatçı ile birlikte tasarladıkları 3 milyon dolara satılan NFT Spor ayakkabısının yanında normal kalıyor. 

NFT’nin henüz yeni olduğu bu dönemde pazarlamacıların bu akıma katılmaları için en doğru zaman.

NFT’den yaralanma yollarını düşünen bir pazarlamacı olarak RTFKT’yi örnek alabilirsiniz. Orijinal şeyler tasarlayın ve özel günlerde bunları satış kampanyalarında kullanın. Onları ilk X müşterinize verebilir ya da açık arttırma ile satabilirsiniz. 

3. Grimes Videoları

20 dakikada 6 milyon dolar…

Grimes’ın, Nifty Gateway’de açık artırmayla sattığı 10 NFT’lik koleksiyondan elde ettiği miktar, 6 milyon dolar.

İnsanların NFT’ler ile ilgilendikleri ve markaların bundan yararlanabilecekleri açıkça ortada, siz de bundan yararlanmak için şunları yapabilirsiniz;

  • Ürünlerinizin açık arttırmada yer alabilmesi için sanatçılar veya açık arttırma siteleri ile işbirliği yapma
  • NFT yaratıp gelirin bağışlanacağı bir açık artırma yapma
  • NFT’lerin ödül olarak verildiği bir yarışma düzenleme

Pazarlama, güncel trendleri takip ederek markanın dikkat çekmesini sağlayacak yaratıcı fikirler sunmakla ilgilidir. 

4. Kings of Leon ‘When You See Yourself’ Albüm Lansmanı

Etrafta bu kadar çok müzisyen ve müzik grubu olması müzik endüstrisini şimdiki rekabetçi haline getirdi. Sadık bir hayran kitlesi oluşturmak ve sürdürmek eskisi kadar kolay değil artık. Leon Kralları da bunu aşmanın bir yolunu buldu, “When You See Yourself” albümlerini NFT formatında yayınlamak. 

Kings of Leon, türünün ilk örneği olan bu albüm için üç tür token kullandı. Bir türü özel bir albüm paketi içerirken ikincisi canlı gösteri avantajları sunuyordu. Üçüncü token türü ise özel görsel-işitsel sanat içeriyordu.

Albüm tüm müzik platformlarında mevcut olsa da, NFT sürümü yalnızca YellowHeart’ta mevcuttu ve fiyatı 50 dolardı. 

NFT’lerin satışı yalnızca iki hafta boyunca oldu ve sonrasında bir başka albüm tokenı daha oluşturulmadı. İşte bu tür yaklaşımlar, tokenleri satılabilir koleksiyonlar haline getirdi. 

Bir albümün ilk defa NFT versiyonunu yayınlayarak Kings of Leon, tarih kitaplarındaki yerini aldı. 

İlaveten hayranlarının dijital koleksiyona sahip olmalarına izin vererek bir kez daha insanların sempatisini kazandılar. İşte bu tür yaklaşımlar, marka bağlılığını güçlendirmenin mükemmel yollarıdır.

5. Beeple Artwork

Sanat mecrasında pek bilinmeyen Mike Winkelmann, bir JPG dosyasını 69.3 dolara satarak müzayede sırasında, yaşayan üçüncü en zengin sanatçı unvanını aldı. 

Dosya, değiştirilemez token olarak satılan bir sanat eseri olmakla beraber Christie’nin açık artırmaya çıkardığı ilk dijital NFT’siydi.

Açık artırma iki haftalık süresine ek olarak son dakika yaşanan teklif telaşı üzerine 90 saniye daha uzatılmak zorunda kaldı.

Markalar bundan ne çıkarabilir peki?

Yeni teknolojilere ve fikirlere açık olmak gerekir. Rekabetin her geçen gün artmasıyla risk almaya açık ve cesur olmalısınız. 

6. Nyan Kedi GIF

Nyan Cat GIF, on yıl önce ilk defa dijital pazarda tanıtıldı. Yaratıcısı Chris Torres, kripto açık artırma sitesi Foundation’da 500.000 doların üzerine satılan GIF’in NFT versiyonunu yaptı. 

Duyduklarınız doğru. Eski animasyonlu bir GIF, yarım milyon dolardan fazlaya satıldı ancak Chris bununla yetinmedi, herkesçe bilinen ‘meme’leri NFT olarak açık artırmaya çıkardığı bir müzayede düzenledi. Memelerden biri olan Bad Luck Brian 34,000 dolardan fazlaya satıldı. 

Peki markalar bundan ne çıkarabilir?

Burada önemli olan nokta, müşterilerin güzel deneyimler uğruna para ödemeye açık olduğunu anlamak. En iyi reklamlarınızı NFT’lere dönüştürerek bundan yararlanabilirsiniz. Bunları açık artırma ile satabileceğiniz bir etkinlik oluşturabilirsiniz mesela (etkinliği en iyi şekilde duyurduğunuzdan emin olun). Bu sadece marka tanıtımınızı arttırmakla kalmayacak, aynı zamanda teknoloji alanında yeni kitlelere ulaşmanıza da yardımcı olacaktır. 

NFT’lerin Geleceği

NFT’ler hala nispeten yenidir ve kullanımları sınırlıdır, fakat insanlar tarafından yoğun ilgi ve talep görmektedirler. Bunlar kalıcılığının kesin göstergeleridir. 

Onlara güç veren blockchain teknolojisi gibi, NFT’ler de geleceğin dijital ortamında önemli rol oynayabilir. NFT’ler özellikle pazarlamacılara kitlelerle iletişim kurma ve onlar için unutulmaz deneyimler yaratmak konusunda yeni imkanlar sağlıyor. Unutmayın ki bugün kullandığımız en yaygın teknolojiler (sosyal medya gibi) de bir zamanlar geçici bir heves olarak görünüyordu. Ne var ki bugün hayatın birçok alanında onlara bağlıyız. NFT’ler bugün bir çılgınlık olarak görünebilir fakat mevcut teknolojilerin sınırlarını aşan birçok özelliği (güvenlik ile birlikte şeffaflık gibi) hayatımıza katanlar da onlardır. 

Sonuç

NFT, müşterilerine unutulmaz deneyimler yaratmada harikadır. Ayrıca, hedef kitlenizle iletişime geçip bağlantı kurmanın en iyi yoludur. 

NFT henüz yeni olduğundan dolayı markaların çok dikkatli olması gerekir. Pazarlama stratejilerinde NFT’lerden nasıl yararlanabileceğiniz gibi konularda özenli araştırma yapmanız gerekebilir. Örneğin; ürününüzün lüks tasarımlarını hazırlayabilir, kalıcı reklamlar yapıp NFT yaratıcıları ile işbirliği yapabilirsiniz. 

Sonuç olarak NFT, kalıcılığını bir çok konuda kanıtlamıştır ve dijital pazarlamanın bir parçası olma yolunda ilerlemektedir. 

Author: Neil Patel

Editör: Yasemin Defne Pak