İlham Marka Pazarlama Trends Uncategorized

Görsel Pazarlama Kanalı Olma Yolunda Bir Markanın Unsplash Rehberi: En Önemli 6 Taktik

Markalar logolarıyla öne çıkmaları haricinde görüntüleri, duyguları ve bağlantıları kapsayan bir koleksiyon bütünüdürler.

Mesela Nike’ı düşününce aklınıza hareket geliyor, hızı adeta hissediyorsunuz. Nike’ı iş bitiricilikle bağdaştırıyoruz. Bu algı, kullandıkları imgeler ve tabii ki de meşhur, hız temsili, logolarıyla oluşturuluyor.

Skittles’ı düşününce ise aklınıza gökkuşakları, canlı renkler ve heyecan gelebilir. Bunun nedeni,  bu elementlerin Skittles reklamlarında sürekli olarak kullanılmasıdır.

Nörobilim araştırmacılarının araştırmalarına göre beynimiz kavramları veya düşünceleri birleştirmeyi sevdiği için markalar ile imgeleri ya da duyguları özdeşleştiriyoruz. Bir düşüncenin diğerini çağrıştırmasından kaynaklı, aynı kavramları sürekli beraber görür veya düşünürsek bu ikisini ileriki zamanlarda da bağdaştıracağızdır. Bu yüzdendir ki markaların reklamlarında sürekli gördüğümüz komponentleri reklam dışında olsa da düşününce veya görünce aklımıza o marka gelir.

Bir marka hakkındaki düşüncelerimiz bize gösterilen imgeler vasıtasıyla sürekli olarak değişmektedir…Bu nedenle görsel pazarlama piyasadaki en güçlü pazarlama araçlarından biridir.

Ve bu noktada Unsplash markaların bir numaralı tercihi olma yolunda hızla ilerlemektedir.

Bu yazıda güncel Unsplash stratejilerine ve bu kanaldan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğinizi paylaştık. Görsel pazarlama kullanarak marka algısı nasıl oluşturulup değiştirildiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Hadi başlayalım o zaman.

Görsel Pazarlamanın Gücü

Marka bilinirliği ve bilinirliği oluşturmak için görsel pazarlamanın gücünü gösteren çok sayıda çalışma yapılmıştır. Görsellerin bulunduğu içeriğin genellikle daha ilgi çekici olduğunu, sosyal medyada daha fazla paylaşıldığını ve daha fazla ilgi çektiğini biliyoruz.

Çoğu pazarlama stratejisinin görsel bileşeni genellikle dikkat çekmeyi, merak uyandırmayı ve anında harekete geçmeyi amaçlamaktadır.

Ancak, anlık kazanımlara odaklanan bu görsel pazarlama stratejisi çok sınırlıdır. Görsel pazarlamanın gerçek gücü, markalı çağrışımlar oluşturmak ve müşterilerin marka algılarını kontrol etmektir.

Bilindiği üzere insanlar oldukça görsel varlıklardır. Bu iki sayısal veri ile beynimizin görselliğe ne kadar dayandığını düşünün:

  • Beyine iletilen bilginin% 90’ı görseldir
  • Beynin görüntüleri diğer tüm bilgilerden 60.000 kat daha hızlı işlediği bulundu.

Düşündüğümüzde, çoğumuz çoğu şeyleri görselleştiririz. Renkleri, şekilleri ve sembolleri hatırlarız. Görsel pazarlamanın gerçek gücünün yattığı yer burasıdır – düşündükleriniz ve hissettikleriniz ile sosyal, web vb. Platformlarda bir markayla yaşadıklarınız arasında bağlantılar kurmak.

markalar
14 günlük ücretsiz sürüm ile Shopify’ı deneyin

Markalar Unsplash’i yeni bir görsel pazarlama kanalı olarak nasıl kullanıyor?

Unsplash, ücretsiz görseller bulabileceğiniz en iyi yerlerden biridir… ve de en büyüklerinden biri. Getty, Shutterstock ve Adobe Stock’un toplam kullanımlarından da daha fazla kullanılır.

Dünyanın dört bir yanındaki sosyal medya ve pazarlama ekipleri, güzel ve ücretsiz görüntüler için Unsplash’i kullanıyor.

Markalar çekişmeli pazarlama ortamını tatma haricinde Unsplash üzerinden bir yuva da buluyor. Bunu Unsplash markalar için organik paylaşımlar ve ücretli reklam aracılığıyla yapıyor. Gelin bunların nasıl çalıştığı hakkında daha fazla konuşalım.

Unsplash’te organik paylaşım

Sizin de görmüş olabileceğiniz gibi, birçok marka kendi seçilmiş fotoğraflarını Unsplash’a yükleyerek Unsplash sistemine harika, ücretsiz fotoğrafçılıkla katkıda bulunuyor.

Örneğin bunlar Sticker Mule tarafından paylaşılan fotoğrafların bazıları.

Fotoğraf yüklemek kesinlikle bedava. En güzel yanı bununla topluma katkıda bulunurken fotoğraf avcılarına da aradıkları orijinal içeriği vermeniz. Aynı zamanda da markanız için muhteşem olanaklar sağlamış oluyorsunuz.

Bu fotoğraf Sticker Mule tarafından paylaşıldı…

unsplash

13 milyondan fazla kez görüntülendi!

Genel olarak, Sticker Mule hesabı toplamda sadece 15 fotoğrafla 74 milyon görüntülemeye sahip.

Sticker Mule, Unsplash üzerinde benzersiz ve yaratıcı çalışmalar yapan ve büyük sonuçlar alan birçok marka örneğinden sadece biridir.

Mobilya şirketi Inside Weather, marka stiline uygun, güzel, yaratıcı mobilya fotoğraflarıyla markaya özgün bir koleksiyona sahiptir.

Sticker Mule ve Inside Weather gibi markalar, içlerinden seçim yapabileceğiniz özlü bir fotoğraf koleksiyonuna (25 veya daha az) sahiptir. Morning Brew (bir iş bülteni) ve The New York Public Library gibi markalar ise Unsplash’te yüzlerce fotoğraf içeriği sunmaktadır.

 

İlave ilham kaynağı için Unsplash’te harika içerik sunan bazı markaların ve kurumların listesi aşağıda yer almaktadır:

  • S’well
  • STIL
  • Supply
  • Goby
  • Candid
  • Visit Greenland
  • Lumin
  • Curology
  • Hubble
  • Tim Tebow
  • Foundation
  • Soundtrap by Shopify
  • Library of Congress
  • United Nations

Unsplash’te ücretli reklam

Piyasadaki diğer birçok reklamcılık çözümünün aksine; Unsplash kullanıcılarına kesintisiz, rahatsız etmeyen bir deneyim sunar: reklamlar müşteriler mevcut taramlarının yarıda kalmasına neden olmazken, yayıncılar da içerik kalitesinden ödün vermek zorunda kalmaz.

Unsplash reklamcılığı üç adımda gerçekleşir:

  • Reklam içeriklerinizi Unsplash’e yükleyip paylaşın
  • İçeriğe arama terimleri ekleyiniz
  • Unsplash’i , sosyal medyalarında paylaşacakları yaratıcı içeriği bulmak amaçlı kullanan kurucular ve yayıncılarla içeriğinizi paylaşın ve anlaşın

Sponsorlu fotoğraflar ana sayfanın sol üst köşesinde ve arama sonuçlarında yer alır. Fotoğrafçının adı ve avatarı varsayılan olarak görünür (resmin üzerine geldiğinizde görünmek yerine). Fareyle üzerine geldiğinde, görüntü üzerinde küçük bir “sponsorlu” etiketi belirir.

Unsplash reklamlamcılık işe yarıyor mu?

Unsplash reklamcılık programı şu anda yalnızca davetle uygulanmaktadır (sayfadan başvurabilirsiniz) ancak önceki durumlarda muazzam bir başarı göstermiştir, bu nedenle büyük bir potansiyel içeriyor.

İlk reklam veren örneklerinden elde edilen sonuçlar doğrultusunda Unsplash’in insanların bir marka hakkında ne düşündüklerini yükseltmede dijital, televizyon ve Instagram reklamlarından bile daha etkili olduğunu gösteriyor.

Marka hedeflerinizi reklam yapmadan yakalayan görsel içerik oluşturma

Bu, etkili bir görsel pazarlama oluşturmak için temel bir adımdır:

  • Fotoğraflarınız ürününüzü sizin algılanmasını istediğiniz şekilde öne çıkarmalı
  • Aynı zamanda, resimlerinizin tanıtım amaçlı olmadığından ve yayıncıların ve sosyal medya kullanıcılarının sitelerinde ve sosyal medya hesaplarında kullanmak isteyecekleri kadar yaratıcı olduğundan emin olun.

Diğer bir deyişle, görsel pazarlama stratejinizi oluştururken kendinize şu soruları sorun:

  • Fotoğraflarım markanın hedeflerini doğru yansıtıyor mu?
  • İnsanların onları kullanmak istemesi için yeterince iyiler mi?

Önemli olan, kullanmaya değer markalı görsel içerik sağlayarak marka için özgün fotoğrafçılık oluşturmak.

Markalar yüksek kaliteli fotoğraflar oluşturmak için:

  • Kendi fotoğraflarını yükleyebilirler
  • Unsplash topluluğundan yaratıcı fotoğraflarla çalışabilirler

Unsplash aracılığıyla yapılan bazı kampanyalar

Kutu su, plastik şişe alternatiflerinin farkındalığını artırmak ile ilgiliydi. Plastiğin çevrenin en büyük kirleticisi olduğu biliniyor, kutu su ise plastik şişelerin aksine kendi ürünlerinin ne kadar sürdürülebilir olduğuna odaklandı.

Bu zıtlığın algısını oluşturmak için, fotoğrafların çoğu dış mekanda insanların doğayla olan mükemmel uyumlarını gösteriyor.

Başka bir Unsplash reklam vereni -Google Chromebook- genç nesiller tarafından kullanılan yaratıcılık ve seyahat dostu bir çözüm olarak tanınmak için Unsplash fotoğrafçılarıyla bu algıyı oluşturmaya çalışan bir çalışmaya imza attı.

Bir diğer örnek de Square markasının insan algısının çok dar bir mobil kredi kartı okuyucu konseptinden daha geniş bir tam yığın finans ve ticaret hizmeti sağlayıcısına kaydırmak için görsel pazarlamayı, Unsplash’i kullanmasıdır.

Kampanyalarının amacı marka algısını genişletmek ve Square’in sahip olduğu çeşitli işletme yönetimi ve büyüme araçlarından haberdar olmayan küçük işletme sahiplerinin dikkatini çekmekti.

Unsplash fotoğrafçıları, Square’i iş dünyası, girişimciler, ödemeler ve mağazalarla ilişkilendirecek fotoğraflar oluşturmakla görevlendirildi:

Tüm resimlerde markanın varlığının ne kadar hafif, ancak gözden kaçırmanın ne kadar zor olduğuna dikkat edin.

Unsplash’te güçlü markalı fotoğrafçılık oluşturmanın ipuçları

Unsplash, platformu aracılığıyla fark edilen ve kullanılan fotoğrafların  nasıl oluşturulacağına dair ayrıntılı bir kılavuza sahiptir ve bu ipuçlarının tümü markalar için de geçerlidir:

  • Tanıtımlardan ve bencillikten kaçının (sadece ürün resimleri veya öz çekimler yayınlamayın)
  • Resimler minimum 5 megapiksel ve 2500×2000 piksel boyut gereksinimi ile yüksek çözünürlüklü olmalıdır (manzara fotoğrafları için)
  • Fotoğraflar net, yaratıcı ve orijinal olmalıdır
  • Watermark kullanmayın. Marka kimliğinizin, üzerine yerleştirilmiş değil, fotoğrafın bağlamının doğal ve ince bir parçası olması gerekir.

TIP #1: Fotoğraflarınızı yaklaşan tarihlerde yayınlayın

Fotoğrafları oluştururken yaklaşan tatilleri, mevsimleri veya önemli tarihleri düşünmek her zaman iyi bir fikirdir. İçerik stratejinizi doğru zamanlamak her zaman etkilidir.

NOT: Unsplash’te sezonluk bir içerik planlarken her şeyi dikkatli bir şekilde zamanlayın, fotoğrafları tatilden veya sezonun başlangıcından en az bir ay önce yükleyin, ki başka içerik oluşturucuları da bu zamanlarda  makalelerini planlamaya başlayacaktır.

görsel pazarlama
Shopify ile mağaza oluşturmaya başlayın. Üstelik 14 gün ücretsiz kullanabilirsiniz.

TIP #2: Fotoğrafları önemli ve alakalı arama terimleriyle eşleştirin

Fotoğrafın kalitesi başarının temelini oluştururken, bu resimlerin keşfedilebilir olması da önemli.

Unsplash platformu kullanmanın gerçek güzelliğinin, içerik oluşturucular ve sosyal medya fenomenleri tarafından kullanması olduğunu ve fotoğraflarınızın onlar tarafından bulunmasını istediğinizi unutmayın.

Diğer görsel reklamcılık çözümlerinden (İnstagram gibi) farklı olarak, Unsplash ile kitle hedeflemenizi ayarlamanız gerekmez: Görsel içeriğiniz ve alakalı ayarlarınız görünürlüğünü en uygun şekilde tanımlar.

Başka bir deyişle, bu adım fotoğraflarınızı kimin keşfedebileceğini ve hedef kitlenizin ne kadar geniş olacağını tanımlayabileceğiniz yerdir.

TIP#3: Fotoğraflarınızın kullanıcılar ve yayıncılar tarafından keşfedilmesi için çok sayıda etiket kullanın

Unsplash, fotoğrafların keşfedilmesine yardımcı olmak için otomatik etiketleme kullanır, ancak fotoğraflarınızın çok amaçlı keşfedilebilirliğini sağlamak için fotoğraflarınızı manuel olarak da etiketlemeniz gerekir.

Fotoğraflarınızı doğru şekilde etiketlemek için bazı ipuçları:

  • Fotoğraftaki nesneleri listeleyin (örneğin, “kar”, “su” vb.)
  • Fotoğrafın çağrıştırdığı şeyi yansıtan sembolik ve metaforik etiketler ekleyin. Bunlar, resmin arkasındaki duyguyu ve atmosferi tanımlamalıdır (örneğin, “motivasyon”, “doğa”, “yalnızlık”)
  • İçerik oluşturucuların resimlerinizi bulup makalelerinde kullanabilmeleri için etiketler ekleyin (örneğin, “evde çalışma”, “hobi”, “pazarlama”, “sürdürülebilirlik” vb.)
  • Mümkün olduğunda, trend olan hashtag’leri listeleyin. Unsplash, yararlı bir şekilde, son zamanlarda Unsplash arama kutusuna hangi kelimelerin yazıldığını gösteren bir “trend arama” bölümü sunar. Ayrıca bu bölüme ara sıra bakmak ve güncel bir trendle alakalı olduklarında eski fotoğraflara etiket eklemek de iyi bir fikirdir.

İşte Temmuz ayında trend olan şeyler:

Fotoğraflarınıza etiket eklemek için:

  • Resminizi yükleyin ve yayınlayın
  • Profilinize gidin ve resmin üzerinde mouse’u gezdirin
  • “Edit” seçeneğini belirleyin ve “Etiketler” sekmesine tıklayın
  • Etiketlerinizi birer birer ekleyin

Takılıp kaldığımda ve daha fazla etiket bulamadığımda, ilgili kavramları, markaları ve yerleri belirlemek için anlamsal analiz kullanıyorum. Örneğin [gökdelen] için anlamsal olarak ilişkili sonuçlar:

Ek olarak, Unsplash’ta aranan popüler konuların ve anahtar kelimelerin listesi aşağıdadır, en mantıklı olanları seçin:

TIP#4: Başlık eklemeyi unutmayın

Etiketler Unsplash platformunda görünürlüğü artırırken, altyazılar içeriğinizin daha da geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

Unsplash görselleri Google’da çok iyi indekslenmiştir ve birçok içerik oluşturucu tarafından kullanılan önemli bir görsel keşfedilebilirlik aracı olan Google Görseller’de iyi sıralanır.

Etki alanı yetkisi ve yüksek kaliteli fotoğraf içeriği sayesinde Unsplash, Google’da inanılmaz derecede iyi sıralanır, Bu nedenle, markalı görsel içeriğinizi platformda barındırmak, markanızın hem Google Görseller’de hem de genel Google aramada organik görünürlüğünü artıracaktır:

Unsplash, içerik arama motoru dostluğunun çoğunu işlemek için makine öğrenimi ve görüntü tanıma teknolojilerini kullanır. Örneğin platforma bir martı fotoğrafı yüklediğinizde, buna otomatik olarak “Ücretsiz Kuş Resmi” adı verilecektir.

Dolayısıyla, herhangi bir ek çaba sarf etseniz de etmeseniz de, markalı fotoğraflarınızı Unsplash’a yüklediğinizde, Google’da oldukça iyi bir sıralamaya başlayacaklar.

Yine de, resmin etrafına daha fazla metin eklemek, fotoğraflarınız için daha da organik bir varlık oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Genel olarak hem Unsplash hem de Google’da bulunma olasılığını artırmak için her zaman açıklayıcı 1-3 cümlelik bir başlık ekleyin.

TIP#5: Konum bilgilerini ekleyin

Son olarak, resminiz belirli bir konuma sahipse, ekleyin. Konum ayarları, fotoğraflarınızı konuma dayalı arama sorguları için bulunabilir hale getirir. Örneğin, birisi “NYC” araması yaptığında, orada etiketli resminiz arama sonuçlarında görünecektir.

#TIP 6: Markalı görselleri yayıncılara yayınlayın

Markalı resimleriniz yüklendikten ve etiketlendikten sonra, artık normal resimlerde olduğu gibi Unsplash arama sonuçlarında bulunabilecek, ancak “sponsorlu” olarak etiketlenecektir:

Unsplash, makaleleri, videoları ve infografikleri için ücretsiz görseller bulmak amacıyla platformu kullanan büyük bir fotoğrafçı ve içerik oluşturucu topluluğuna sahiptir.

Ancak platforma erişim burada bitmiyor. Geliştiricilerin kullanması için ücretsiz API sunan Unsplash, kullanıcılarının fotoğraflarının çeşitli içerik yönetimi platformlarına ve aşağıdakiler dahil grafik tasarım çözümlerine entegre edilmesine olanak tanır:

  • Sketch ve Adobe Spark dahil çok sayıda tasarım platformu
  • Squarespace dahil büyük web sitesi kurucuları
  • CSS Hero ve Instant Images dahil çeşitli WordPress eklentileri
  • Illdy ve Imahe dahil birçok web sitesi şablonu ve popüler WordPress temaları
  • Trello ve Google Slides dahil çeşitli sunum ve üretkenlik uygulamaları

Görsel mesajınızın bu platformların tümüne veya herhangi birine entegre edildiğini hayal edin.

Potansiyel erişim, birkaçını adlandırmak için Buzzfeed ve Medium gibi en iyi bilinen bazı yayınlar ve medya kuruluşlarını içerir.

Bu, markalı yaratıcı fotoğrafçılığınızın ürünlerinizi web’deki izleyicilerin önüne getirerek durdurulamaz olacağı anlamına gelir. İşte Unsplash reklam verenlerini inanılmaz derecede popüler yayınlarda son derece alakalı bir bağlama organik olarak yerleştiren birkaç başlık:

(Buradaki ilgili bağlama dikkat edin: Her şey, markanın ürününü hedef kitlenin, yani yeni bir iş kurmak isteyenlerin önüne koyan yeni bir iş açısı başlatmakla ilgilidir.)

Sonuç

Görsel pazarlama, müşterilerin markaya ilişkin algılarını etkilemede önemli bir rol oynamaktadır, ve sonunda markaların müşterilerini ya da yayıncılarını zorlamadan, alıcıların satın alma kararlarını etkilemesine olanak tanıyan görsel bir pazarlama çözümü elde etmemizi oldukça heyecan verici buluyorum. Bu yaratıcılığı teşvik eden ve herkes için bir şeyler sunan yeniliklerden biridir.

Unsplash’in kurucu ortağı Luke Cheeser’ın da dediği gibi:

Markalar etki kazanır, katkıda bulunanlar ücretli fırsatlar elde eder ve içerik oluşturucular açıkça oluşturabilecekleri daha fazla görüntü elde eder. Herkes bu durumda kazanır.

bir markanın unsplash rehberi
14 günlük ücretsiz sürüm ile Shopify’ı deneyin

 

Editör: Yasemin Defne PAK