Online reklam sosyal medya

Facebook’ta Nasıl Reklam Verilir: Yeni Başlayanlar İçin Facebook Reklamları Rehberi

İdeal müşterilerinize; sevdiklerine, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre ulaşmanıza yardımcı olan bir reklam aracı hayal edin. Mesajınıza dönme olasılığı en yüksek olanların önüne çıkarmak için ad dağıtımınızı optimize ederek zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlayan bir araç.

 

Pek çok e-ticaret girişimcisi ve pazarlamacı tarafından kullanılan bir platform olan Facebook reklamları ile elde ettiğiniz şey budur, özellikle de çok fazla reklam deneyimi olmayan veya büyük bir isim bütçesi olmayan yeni başlayanlar. Temel bilgileri öğrenmeye istekli olan herkes Facebook reklamlarıyla işinin büyümesini hızlandırabilir.

 

Bu başlangıç ​​kılavuzunda, Facebook’u bu kadar çok markayla bu kadar popüler bir reklamcılık platformu yapan unsurlara bakacağız ve işletmeniz için satışları artırmak için bir Facebook reklam kampanyasını nasıl oluşturacağınız konusunda size adım adım yol göstereceğiz.

 

Kılavuzu incelemek için tıklayın:

Facebook’u reklam için neden kullanmalısınız?

Bu kadar çok seçenek varken, pazarlama bütçenizi nereye harcayacağınıza karar vermek zor olabilir. Facebook’u yeni ve deneyimli işletme sahipleri için özellikle çekici kılan şey üç şeye indirgeniyor:

 

  1. Aktif ve ilgili bir kullanıcı tabanından trafik çekmek

 

Facebook, ailemiz ve arkadaşlarımızla bağlantı kurduğumuz bir yerdir ve – kabul etmekten nefret etsek de – oldukça bağımlılık yapar. Facebook’un iki milyardan fazla aktif aylık kullanıcısı olduğu ve bu kullanıcıların Facebook’ta rakip sosyal ağlardan daha fazla zaman geçirdiği bildiriliyor. Ayrıca Facebook, reklam platformu aracılığıyla Facebook reklamverenlerinin erişebildiği diğer iki popüler mobil uygulama olan Messenger ve Instagram’a sahiptir. Bu, açılış sayfanıza çekmek için çok sayıda aktif ve etkileşimli trafiktir.

 

 

  1. Demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlara göre müşterileri hedefleme

 

Facebook, tatil fotoğrafları, keşfettiğiniz yeni şarkılar ve ilişki durumları gibi kişisel güncellemeleri ve bilgileri ağınızla paylaşmak için tasarlanmıştır. Facebook ve Instagram’da yapılan tüm beğeniler ve bağlantılar, reklamcıların hedeflenen reklamlar aracılığıyla erişebilecekleri ayrıntılı kullanıcı profilleri oluşturur. Facebook reklamcıları, ürünlerini ve hizmetlerini, kullanıcıların ilgi alanlarının, özelliklerinin ve davranışlarının uzun bir listesiyle eşleştirebilir ve bu da ideal müşterilerine ulaşma olasılığının daha yüksek olmasını sağlar.

 

  1. Marka bilinirliği yaratmak

 

Çoğu işletmenin sosyal medyada hayranları ve müşterileri ile bağlantı kurmak için kullandıkları bir Facebook ve / veya Instagram işletme sayfası vardır. Facebook ve Instagram’da ücretli reklamları kullanmaya karar verdiğinizde, bunların markanızın sosyal sayfalarından gelmesini seçebilirsiniz. Bu genellikle, sosyal platformlarda reklam vermenin faydalarından biri olan, şirketiniz için artan marka görünürlüğü ve yeni takipçilerle sonuçlanır.

Facebook Reklam Türleri

Facebook reklamcılığındaki başarınız, hedefinize ve kullandığınız Facebook reklamlarının türlerine bağlıdır. Bununla birlikte, etkili, yüksek performanslı reklamlar üretmek, yeni başlayanlar için bir zorluk teşkil eder, çünkü aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda farklı tür vardır.

 

Bu engelin üstesinden gelmeye yardımcı olmak için, kullanabileceğiniz beş temel Facebook isim biçimini özetledik.

 

Resim

Tek resimli reklamlar, Facebook reklamcılığının standardıdır. Yapmaları kolaydır, markanızı tanıtmanız için size temiz bir biçim sunar ve en etkili reklam biçimlerinden biridir. Bir Facebook çalışmasında, yalnızca fotoğraf içeren bir dizi reklam, benzersiz trafik çekmede diğer ad biçimlerinden daha iyi performans gösterdi.

 

Resim reklamlar, hızlı bir şekilde reklam oluşturmak istediğinizde veya çok fazla bütçeniz olmadığında idealdir. Doğrudan Facebook sayfanızdan güçlendirilmiş bir gönderi olarak bir resim adı oluşturabilirsiniz veya daha ayrıntılı hedefleme seçenekleri istiyorsanız, Facebook Reklam Yöneticisi’nde bir tane oluşturabilirsiniz.

 

Video

Video reklamlar, ürününüzü veya markanızı göstermenize ve feed’de izleyicilerin dikkatini çekmenize olanak tanır. Facebook Reklam Yöneticisi’nde video reklamlar oluşturabilir veya Facebook sayfanızdan bir video içeren bir gönderiyi güçlendirebilirsiniz. Bu reklamlar Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger’da görünür.

 

Facebook video reklamlarını benzersiz özellikler göstermek veya markanızın hikayesini anlatmak için kullanabilirsiniz. 15 saniye veya daha kısa videolar, hedef kitlenizi yakalamanıza ve onları meşgul etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, sonunda bir ürün satın almak veya bir web sitesini ziyaret etmek gibi net bir harekete geçirici mesaj (CTA) olmalıdır.

 

Atlıkarınca

Atlı karınca reklamları, tek bir reklama her biri kendi bağlantısına sahip en fazla 10 resim veya video eklemenize olanak tanır. Kullanıcılar, cihazlarında sola veya sağa kaydırarak veya masaüstü istemcisini kullanıyorsanız yön oklarını tıklayarak atlı karıncada gezinebilir.

 

Atlıkarınca reklamlarını şunları yapmak için kullanabilirsiniz:

 

  • Birden çok ürünü öne çıkarın ve farklı açılış sayfalarına bağlantı verin
  • Potansiyel alıcıları bilgilendirmek için bir ürünün farklı açılarını sergileyin
  • Bir süreci açıklayın veya bir eğitim sunun
  • Daha sürükleyici bir deneyim oluşturmak için birden çok karede büyük bir görüntü sunun

Koleksiyon

Koleksiyon reklam biçimi, insanların ürünlerinize göz atmasını ve ürünlerinizi satın almasını kolaylaştırmak için tam ekran, Anında Deneyim içerir. Bu reklamlar bir kapak resmi veya video içerir ve altında birden çok ürün gösterebilir.

 

 

Koleksiyon reklamları, ürün kataloğunuzu göstermenin, keyifli bir göz atma deneyimi sunmanın ve ilgiyi satışa dönüştürmeye yardımcı olmanın harika bir yoludur. Bu reklamları Facebook Haber Kaynağında, Instagram’ın beslemesinde ve hatta Instagram Hikayelerinde gösterebilirsiniz.

 

Facebook’ta Adım Adım Nasıl Reklam Yapılır?

İlk reklamlarınızı oluşturmak ve başlatmak için bu Facebook reklamları eğitimini izleyin.

 

Facebook İşletme Yöneticinizi kurma (link eklenecek)

  • Facebook pikselini yükleme
  • Facebook kitleleri oluşturma
  • Facebook reklam kampanyası oluşturma
  • İlk isim setlerinizi kurmak
  • Yaratıcılığınızı seçme
  • Facebook kampanyalarınızı optimize etme
  1. Adım: Facebook İşletme Yöneticinizi Kurma

Facebook reklamcılık çabalarından vazgeçen insanların çoğu, hesaplarını yanlış kurdukları veya Facebook’un sayısız reklam seçeneğinden öylesine bunaldıkları için bunu yapıyorlar ki, aslında bir kampanya yürütme noktasına asla gelemiyorlar.

 

Bu nedenle, doğru bir başlangıç ​​yapmak için, önce Business Manager hesabınızı doğru şekilde oluşturduğunuzdan emin olmak istersiniz.

 

İşletme Yöneticisi, Facebook reklam hesabınızı, işletme sayfalarınızı ve reklamlarınızı yayınlamak için ihtiyaç duyacağınız diğer araçları barındıran Facebook bölümüdür.

 

Facebook Business Manager hesabınızı oluşturmak için business.facebook.com adresine gidin ve Hesap Oluştur’a tıklayın.

Facebook sizden işletmenizin adını, Facebook işletme sayfanızı (yoksa önce bir tane oluşturun), adınızı ve e-posta adresinizi soracaktır.

 

Ardından, mevcut bir reklamcılık hesabı oluşturmanız veya eklemeniz gerekir. Bu, İşletme Yöneticisi menüsünde İşletme Ayarları seçilerek ve ardından Diğer Araçlar ve Reklam Hesabı Ayarları tıklanarak yapılabilir.

FACEBOOK REKLAMLARI

Yeni bir pencereye yönlendirileceksiniz ve mevcut bir reklam hesabını ekleme, bir reklam hesabına erişim isteme veya yeni bir reklam hesabı oluşturma seçeneği sunulacak. Daha önce Facebook’ta hiç reklam yapmadıysanız, Yeni Bir Reklam Hesabı Oluştur’u tıklayın ve talimatları izleyin.

 

Artık Business Manager’ı kurduğunuza ve bunu Facebook işletme sayfanıza ve reklam hesabınıza bağladığınıza göre, ana ekranınız şöyle görünmelidir:

Bu, Facebook’ta işletmenizin tüm farklı alanlarına gidebileceğiniz reklam merkezinizdir.

 

Adım 2: Facebook Pikselini Yükleme

Yeni Facebook reklamcıları arasındaki en yaygın hayal kırıklıklarından biri, reklamlarının gerçekten işe yarayıp yaramadığını anlamaktır. Reklam Yöneticisi’nde bir gönderiyi güçlendirmek veya hatta bir reklam kampanyası oluşturmak mümkündür, ancak Facebook pikselini yüklemeden bir reklamın web sitenizde herhangi bir satış getirip getirmediğini bilemezsiniz.

 

Facebook pikseli, Facebook reklamlarınız ile web siteniz arasındaki bağlantı noktasıdır. Piksel, Business Manager hesabınızda oluşturmanız ve ardından reklamlar için ödeme yapmaya başlamadan önce web sitenize eklemeniz gereken bir izleme kodudur. Facebook reklamlarınız aracılığıyla web sitenize gelen ziyaretçilerin yaptığı tüm eylemleri size gösterir. Esasen, Facebook pikseli size yalnızca reklamlarınızın sonuç getirip getirmediğini değil, bu dönüşümlerin hangi belirli kitlelerden ve yaratıcı parçalardan geldiğini de söyler.

 

Shopify’da Facebook Pikselinizi Ayarlama

Facebook pikselini web sitenizde ayarlamak, göründüğünden daha kolaydır ve nadiren kodda araştırma yapmayı gerektirir.

 

Shopify kullanıyorsanız Facebook pikselinizi ayarlamak, piksel kimliğinizi (16 basamaklı bir sayı) Business Manager hesabınızdan kopyalayıp tercihler bölümünde Çevrimiçi Mağaza altında bulunan Facebook piksel kimliği alanına yapıştırmak kadar kolaydır. Shopify mağazanızdan.

 

Piksel kimliğinizi Shopify mağazanıza ekledikten sonra birkaç saat içinde web sitenizin etkinliğini görmeye başlamalısınız. Ziyaretçiler, sepete eklenenler ve satın almalar gibi istatistikler Business Manager hesabınızda Pikseller altında kaydedilir.

 

  1. Adım: Facebook Kitleleri Oluşturma

Reklamlarınızla doğru kişileri hedeflemek, Facebook reklamcılığında başarılı olmanın anahtarlarından biridir. Facebook’un dünya çapında milyarlarca kullanıcısı vardır, bu nedenle markanız veya ürününüzle ilgilenme olasılığı en yüksek olanları bulmak, Facebook’un kitle özelliğinin kullanılmasını gerektirir.

 

Kitleler, Business Manager içinde, reklamlarınızla hedeflemek için kişi listeleri oluşturabileceğiniz bir bölümdür. Kitleler bölümünde bu listeleri tanımlamanıza yardımcı olacak birkaç farklı özellik vardır, ancak bunlar iki geniş kategoriye ayrılabilir: yeniden hedefleme ve araştırma.

Yeniden hedefleme: Sıcak kitleleri dönüştürme

Web sitenizi ziyaret eden, sepetine bir şey ekleyen veya sizi Instagram’da takip eden birinin sizden bir şey almayı düşünmesi daha olasıdır – sadece biraz cesaretlendirmeye ihtiyaçları olabilir.

 

Daha önce bir markanın web sitesine göz attıysanız ve ardından kendinizi Facebook veya Instagram’ı her açtığınızda reklamları tarafından hedeflenmiş halde bulduysanız, buna “yeniden hedefleme” denir ve bu, Facebook reklamcılığının en etkili biçimlerinden biridir.

 

Business Manager’ın Hedef Kitleler bölümünde bulunan Özel Hedef Kitleler özelliğini kullanarak Facebook yeniden hedefleme kitleleri oluşturabilirsiniz. Özel Hedef Kitleler, Facebook pikseliniz ve işletme sayfalarınız tarafından yakalanan tüm verilere erişme seçeneği sunar.

 

Bir Özel Kitle oluştururken, yararlanabileceğiniz farklı kaynaklardan oluşan bir liste verilir. E-ticaret işletmelerinin kullanmak isteyeceği üç ana kaynak müşteri dosyası, web sitesi trafiği ve etkileşimdir.

 

  1. Müşteri Dosyası

 

Müşteri dosyası, e-posta adreslerinin, telefon numaralarının ve müşterilerden veya potansiyel müşterilerden topladığınız diğer iletişim bilgilerinin bir listesini yüklemenize olanak tanır. Facebook bu bilgileri kendi kullanıcılarıyla eşleştirir, böylece onları doğrudan reklamlarınızla hedefleyebilirsiniz. Müşteri dosyası kullanarak kitle oluşturmak, eski müşterilerle yeni ürünlerle yeniden etkileşim kurmak veya henüz satın alma işlemi yapmamış e-posta abonelerine ulaşmak için harikadır.

 

  1. Web Sitesi Trafiği

 

Web sitesi trafiği, web sitenizin ziyaretçilerine ulaşmak için bir yeniden hedefleme listesi oluşturmanıza olanak sağlar. Burada, web sitenizde gerçekleştirilen işlemlere veya ziyaret edilen sayfalara göre çeşitli boyutlarda listeler oluşturabilirsiniz. Genel olarak iyi dönüşüm sağlayan yaygın yeniden hedefleme listeleri, son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret edenler veya son yedi içinde alışveriş sepetlerine bir şeyler ekleyenleri içerir.

 

Daha fazla bilgi edinin: Web Sitenize Trafik Çekme

 

 

  1. Katılım

 

İşletmeniz için aktif bir Facebook veya Instagram sayfanız varsa veya etkileşim sağlayan reklamları deniyorsanız (yani, sayfa beğenileri, yorumlar ve paylaşımlar), bu etkileşimleri de yeniden hedeflemek isteyebilirsiniz. Özel Hedef Kitleler seçeneklerinden Etkileşim’i seçmek, sizi yeniden hedefleyebileceğiniz çeşitli gönderi etkileşim türlerinin başka bir listesine götürür. İster çok sayıda görüş toplayan bir videonuz, ister çok sayıda katılımcının olduğu bir etkinlik olsun, farklı katılımcı gruplarını yeniden hedeflemek, web sitenize bir satın alma işlemi yapmakla ilgilenebilecek potansiyel müşterileri getirmenin etkili bir yoludur.

 

Maden arama: Yeni müşteriler bulmak

Yeni müşteriler bulmak, Facebook reklamlarını kullanarak işletmenizi ölçeklendirmenin geçmiş müşterileri yeniden hedeflemekten ve web sitesi tarayıcılarını dönüştürmekten daha iyi bir yoludur.

 

Yeni müşteri aramak, genellikle “potansiyel müşteri arama” olarak adlandırılır ve sizden satın almayan veya çevrimiçi işletmenizle etkileşimde bulunmayan kişilere reklam yapmayı içerir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için bu, Facebook’un milyarlarca aktif kullanıcısının çoğunluğunu kapsar ve bu listeyi nasıl daraltmaya başlayacağına karar vermek zor olabilir.

 

Facebook, işletmelerin en iyi potansiyel yeni müşterileri bulmasına yardımcı olan iki faydalı araç oluşturdu:

 

  1. Benzer Kitleler

 

Facebook’un işletmeniz için iyi potansiyel müşteriler bulmasının bir yolu, önceden topladığınız müşteri veya potansiyel müşteri listesini kullanmaktır. Lookalike Audiences, mevcut müşterilerinizle benzerlikleri paylaşan Facebook kullanıcılarıyla dolu yeni bir hedef kitle oluşturmak için Özel Hedef Kitlelerinizden alınan verileri kullanır.

 

Benzer Kitleler, Özel Hedef Kitlelerinizden herhangi biri kullanılarak oluşturulabilir ve boyut ve benzerlik açısından seçilen ülke nüfusunun% 1 ila% 10’u arasında değişir. % 1 Benzer Bir Kitle, Özel Kitle kaynağına en çok benzeyen ve bu nedenle potansiyel oluşturma kampanyalarınız için kolay bir ilk hedef olan kişileri içerir.

 

Hedeflemenizi genişletip bütçenizi artırdıkça,% 3,% 5 ve nihayetinde% 10 Lookalike Audience’a geçmek, müşterinizle eşleşen bir kullanıcı profiline bağlıyken size daha fazla ölçek sağlayabilir.

  1. İlgi Alanları, Davranışlar ve Demografi

 

Bir Lookalike Kitle oluşturmak için geçmiş müşterilerinizin veya web sitesi ziyaretçilerinin bir listeniz yoksa, kayıtlı kitleler seçeneğini kullanarak potansiyel kitleler oluşturmak için Facebook’un ilgi alanlarını, davranışlarını ve demografik verilerini kullanabilirsiniz.

Aşağıda, her kategorinin içindeki alt grupların örnekleriyle birlikte her kategorinin bir dökümü bulunmaktadır:

 

İlgi alanları, Facebook kullanıcılarının etkileşim kurduğu sayfalar ve içerikle ilgilidir (örneğin, K-pop, tüplü dalış, egzersiz).

Davranışlar, Facebook tarafından kaydedilen kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen eylemlerdir (örneğin, bir doğum gününü kutlamak, yeni bir şehre taşınmak, bebek sahibi olmak).

Demografik bilgiler, kullanıcı profili bilgilerini içerir (ör. Yeni anneler, mühendisler, üniversite mezunları).

İlgi alanları, davranışlar ve demografik bilgiler dahilindeki tüm seçeneklerden test etmek isteyeceğiniz birkaç kitle vardır. Audience Insights aracı, bu seçenekleri daraltmanıza ve test edilecek kategorileri belirlemenize yardımcı olabilir.

 

Audience Insights’ta toplanan bilgiler, hedefleme denemelerine yönelik yeni ilgi alanlarının yanı sıra, seçtiğiniz demografik grup için işe yarayabilecek yerleşimler ve yerler belirlemek için kullanılabilir.

 

İlgi, davranış ve demografik kitleler genellikle oldukça geniş olduğundan ve yüz binlerce ila milyonlarca kullanıcıdan oluştuğundan, hangisinin daha iyi çalıştığını bulabilmek için bunları ayrı ayrı test etmek iyi bir uygulamadır. Reklamlarınız aracılığıyla dönüşüm sağlayan kitleleri daralttıktan sonra, potansiyel oluşturma kampanyalarınızı genişletmek için ek kitle katmanlarını denemeye başlayabilirsiniz.

 

  1. Adım: Bir Facebook Reklam Kampanyası Oluşturma

Facebook beslememizde gördüğünüz reklamlar – “Sponsorlu” kelimesinin eşlik ettiği resimler, videolar ve atlı karıncalar – aslında reklamverenler tarafından oluşturulan, kampanya adı verilen daha büyük bir kurulumun parçasıdır.

 

Reklamlarınızı oluşturmanın ilk adımı, içinde yaşamaları için bir kampanya oluşturmaktır. Bir kampanyanın yapısı ve ona karşılık gelen Facebook reklamları şu şekildedir:

 

Her kampanyanın içinde bir reklam seti bulunur. Burası, hedef kitlenizi, bütçenizi ve hedeflemenizi ve ayrıca kullanıcıların göreceği reklamı seçeceğiniz yerdir. Tek bir kampanya birden çok ad kümesi içerebilir ve bu, çeşitli hedef kitleleri ve tek tek reklamları, her birinin en iyi performansı gösterdiğini bulmak için test etmenize olanak tanır, böylece oraya odaklanabilirsiniz.

 

Kampanyanız İçin Bir Hedef Seçme

İlk kampanyanızı oluşturmaya başlamak için İşletme Yöneticisi hesabınızda Ad Manager’a gidin ve Oluştur düğmesini tıklayın. Oradan bir hedef seçmeniz istenecek.

 

Facebook reklamlarında üç hedef kategorisi vardır: farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm.

 

Her kategorinin altında trafik, video görüntülemeleri ve ürün kataloğu satışları gibi daha ayrıntılı seçeneklerin kısa bir listesi bulunur. Bir işletme olarak hedefinizin ne olduğunu ve Facebook reklamlarınızla neyi başarmak istediğinizi düşünmeli ve cevapların kararınızı yönlendirmesine izin vermelisiniz.

 

Aşağıda, farklı hedeflerin belirlediğiniz kampanya hedeflerini nasıl etkileyeceğine ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

 

Web sitenizdeki satışları artırmak istiyorsanız, hedefinizi Dönüşümler olarak belirleyin.

Çevrimiçi satış yapmakta sorun yaşıyorsanız, Sepete Ekle’yi seçmek isteyebilirsiniz (bu genellikle Dönüşümlerden daha düşük maliyetlidir).

Henüz bir ürün satmıyorsanız ancak vızıltı veya farkındalık yaratmak istiyorsanız, Marka Farkındalığı hedefi, düşük maliyetli gösterimler elde etmenin iyi bir yoludur.

Web sitenize trafik çekmede sorun yaşıyorsanız, amaç olarak Trafik’i seçmek, başka bir kampanya için bir yeniden hedefleme listesi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal kanıt oluşturmak için bir gönderide daha fazla beğeni, yorum ve paylaşım istiyorsanız, hedefinizi Katılım olarak belirleyin.

Hangi hedefi seçerseniz seçin, Facebook sizi her zaman gösterimler için ücretlendirir – adınızın sunulduğu kişi sayısı. Hedefinizin ne olduğunu Facebook’a iletmeniz önemlidir, böylece reklamlarınız hedefinize ulaşmak için optimize edilir. Trafiği seçerseniz, ancak gerçekten web sitesi satın alımlarını arıyorsanız, kampanya düzeyinde hedefiniz olarak seçilmediği için hedefinize ulaşmanız garanti edilmez.

Reklam setlerine geçmeden önce, göz ardı edilmesi kolay önemli bir husus olan kampanyanıza bir isim vermeniz de gerekecektir.

 

Kampanyalarınız, reklam gruplarınız ve reklamlarınız için bir adlandırma kuralı oluşturmak, hesabınızın düzenli kalmasına yardımcı olur. Adlandırma kuralları, bir bakışta hedefinizi, kimi hedeflediğinizi ve kampanyanızın genel stratejinize nerede uyduğunu belirlemenize yardımcı olmak için oluşturduğunuz bir sistemdir. Kampanya adlarınız, kampanyanın hangi Facebook kitlesini (örneğin, potansiyel veya benzer) hedeflediğini ve diğer önemli bilgileri de belirleyebilir: Potansiyel Arama – Dönüşümler – 03.24.19.

 

Adlandırma kurallarınızı nasıl seçeceğiniz size bağlıdır. En önemli şey, tutarlı olmanızdır, böylece hesabınız düzenli kalır ve sizin veya kuruluşunuzun diğer üyelerinin gezinmesi kolay olur.

 

  1. Adım: İlk Reklam Kümelerinizi Oluşturma

Kampanya hedefinizi seçtikten sonra, Facebook sizi aşağıdakileri seçme fırsatına sahip olacağınız reklam seti düzeyine yönlendirir:

 

Hangi kitleyi hedeflemek istiyorsunuz

Harcamak istediğiniz bütçe

Reklamlarınızın Facebook’un ürün ağına yerleştirilmesi.

Hedefiniz olarak neyi seçtiğinize bağlı olarak, Facebook’un optimize etmesini istediğiniz etkinlik türü hakkında daha fazla bilgi sağlamanız istenebilir. Örneğin, web sitenizde daha fazla satış elde etmeyi ümit ederek Dönüşüm’ü seçtiyseniz, ad belirleme bölümünde umduğunuz dönüşüm etkinliği türünü seçmeniz gerekecektir:

Not: Facebook yalnızca web sitenizde gördüğü dönüşüm etkinlikleri için optimizasyon yapabilir. Herhangi bir satın alma işlemi almadıysanız veya alışveriş sepetine ekleme yapmadıysanız, bu etkinlikler için optimizasyon seçeneği sizin için geçerli olmayabilir. Bu durumda, Trafik’i seçebilir ve daha sonraki satın alımlar için optimize etme seçeneğinin kilidini açmayı hedefleyebilirsiniz.

 

Bütçenizi ve Planınızı Belirleme

Reklam kümelerindeki bir sonraki adım, bütçenizi girmek ve bunun günlük bütçe mi yoksa ömür boyu bütçe mi olmasını istediğinizi seçmektir. Ne kadar harcayacağınıza karar vermek birkaç faktöre bağlıdır:

 

Pazarlama için ne kadar bütçe ayırdınız: Yalnızca karşılayabileceğiniz kadarını harcayabilirsiniz.

Ürününüzün maliyeti: Daha yüksek maliyetli öğeler genellikle daha yüksek bir reklam harcaması gerektirir.

Optimize ettiğiniz hedef: Satın alma gibi satış odaklı hedefler, genellikle katılımlar ve tıklamalar gibi farkındalık odaklı hedeflerden daha pahalıdır.

Ortalama müşteri edinme maliyetiniz: Diğer platformlarda ücretli reklam vermeyi denediyseniz ve bir müşteri edinme maliyetiniz varsa, bunu burada uygulamak isteyeceksiniz.

Hedefinize ulaşmak için yeterli bütçe ayırarak her zaman Facebook reklamlarına adil bir çekim yaptığınızdan emin olmak istersiniz. Reklamlarınız yayınlandıktan sonra, Facebook’un algoritmasının verilerinizi incelediği dönem olan “öğrenme aşaması” için zaman (ve bütçe) ayırmanız gerekir. En iyi sonuçları elde etmek için Facebook’un kampanya bütçe optimizasyonunu (CBO) kullanarak kampanya bütçenizi reklam kümelerinde otomatik olarak yönetebilirsiniz.

 

Seyirci

Ad kümeleri içinde, Hedef Kitle bölümünde oluşturduğunuz bir araştırma veya yeniden hedefleme listesini seçme ve iyileştirme seçeneği sunulur. Konumları, cinsiyetleri, yaşları ve dilleri seçmek, hedef kitlenizi daha da daraltmanıza yardımcı olabilir ve farklı ad kümelerinde test etmek için daha fazla varyasyon sağlayabilir.

 

Sayfanın ilerleyen kısımlarında Facebook davranışları, ilgi alanları veya demografik bilgiler aracılığıyla ayrıntılı hedefleme ekleme seçeneği bulunur. Burada, mevcut kitlelerinizin üzerinde katman oluşturacak yeni bir kitle oluşturmak için bu kategorileri kullanmayı seçebilir veya yukarıda seçtiğiniz Özel veya Benzeri Bir Kitleye bağlı kalabilirsiniz.

 

Reklam seti düzeyinde, işletme sayfanızı, uygulamanızı veya etkinliklerinizi beğenen kişilerin yanı sıra onların arkadaşlarının listelerine dokunarak Bağlantıları temel alarak kişileri de hedefleyebilirsiniz. Bu kategorilere giren çok sayıda insan varsa, bağlantılara dayalı hedefleme, adınızı büyük bir potansiyel kitlenin önüne koyabilir.

Reklam Yerleşimleri

Son olarak, reklam kümeleri size adınızın görünmesini istediğiniz yeri seçme olanağı verir. Yukarıda belirtildiği gibi, Facebook diğer popüler uygulamalara sahiptir ve bu, ona reklamları kendi Haber Kaynağının dışına yerleştirme olanağı verir. Örneğin, yalnızca Instagram kullanıcılarına ulaşmakla ilgileniyorsanız, reklam kümeleri diğer tüm yerleşimleri hariç tutmanıza izin verir.

Facebook, reklam grubunuz için otomatik yerleşimler seçmenizi önerir. Bu seçenek, Facebook’un en iyi sonuçları elde etmek için mevcut tüm yerleşimleri kullanarak kampanya hedefinize göre optimizasyon yapmasına olanak tanır.

  1. Adım: Reklam Öğenizi Seçme (Adınız)

Facebook reklamınızı oluşturmanın son adımı, reklamın kendisiyle geliyor.

 

Facebook reklamcılığı geleneksel reklamcılıktan oldukça farklıdır ve gerçekte dönüşen Facebook reklamı için kendi en iyi uygulamalarına sahiptir.

 

Bir reklam oluştururken, reklamlarınızı sunacak Facebook işletme sayfasını ve / veya Instagram hesabını seçme seçeneğiniz olacaktır. Bu ikincil fayda, genel kampanya hedefiniz olmasa bile, marka bilinirliğini ve sosyal medya takipçilerini büyütmek için harika bir fırsattır.

 

Dinamik Ürün Reklamlarıyla Yeniden Hedefleme

E-ticarette en yaygın Facebook adı biçimlerinden biri dinamik ürün adıdır. Daha önce çevrimiçi olarak bir mağazaya göz attıysanız ve daha sonra tam olarak görüntülediğiniz ürünlerle yeniden hedeflendiyseniz, dinamik bir ürün adının iş başında olduğunu gördünüz. Bu reklamlar, Facebook piksel verilerinizi ve Facebook ürün kataloğunuzu eşleştirir, böylece web sitenizin ziyaretçilerine baktıkları veya sepetlerine ekledikleri ürünler gösterilir.

 

Facebook ürün kataloğu, işletme web siteniz ile reklam hesabınız arasında, Varlıklar menüsü altında İşletme Yöneticisi içinde ayarlanabilen başka bir bağlantıdır. Facebook pikseliniz üzerinden bir katalog oluşturabilir veya Shopify kullanıyorsanız, Facebook satış kanalını ekleyebilir ve ürünleri reklam hesabınızla sorunsuz bir şekilde senkronize edebilirsiniz.

Kataloğunuz oluşturulduktan ve dinamik bir ürün adı oluşturmaya hazır olduğunuzda, Ad Manager’a dönün ve hedef olarak Ürün Kataloğu Satışları ile yeni bir kampanya oluşturun. Bu, ürün kataloğunuzu ad belirleme düzeyinde seçmenize ve ilgili ürünleri kime göstermek istediğinizi özelleştirmenize olanak tanır.

Geçmişteki alıcıları veya web sitesi tarayıcılarını yeniden hedeflemenin yanı sıra, potansiyel oluşturma için dinamik ürün reklamlarını da kullanabilirsiniz. Bu seçeneği seçerseniz, Facebook, web sitenizi daha önce ziyaret etmemiş olsalar bile, profil verilerine göre yeni potansiyel müşterilerle alakalı olacağına inandığı ürünleri mağazanızda gösterir.

 

  1. Adım: Facebook Kampanyalarınızı Optimize Etme

Facebook’ta bir kampanya oluşturmak önemli bir ilk adımdır, ancak platformda başarılı olmak istiyorsanız performansını nasıl izleyeceğinizi ve zaman içinde nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek gerekir. Genellikle, Facebook reklamlarınızı günde en az bir kez kontrol etmek isteyeceksiniz (harcamanızı artırdıkça daha da sık).

 

Bir gün sonra satın alma işlemlerini görmezseniz hedeflemenizde değişiklik yapmak veya bir reklamı kapatmak cazip gelebilir, ancak sabırlı olmak önemlidir.

 

Facebook reklamlarının optimize edilmesi için zamana ihtiyacı vardır, böylece algoritma sattığınız ürünle kimin en çok ilgilendiğini öğrenebilir. Reklamınızı kapatmanız gerekip gerekmediğinden emin değilseniz, daha fazla yatırım yapmadan veya yeni bir şeyi test etmek için kapatmadan önce en az 1.000 gösterim alana kadar beklemeyi deneyin.

 

Bir Huni Oluşturma

Potansiyel oluşturma ve yeniden pazarlama, hedeflenmesi gereken önemli kitlelerdir, ancak genellikle bir “dönüşüm hunisi” oluşturmak için birlikte yapıldığında en iyi sonucu verirler.

 

Dönüşüm hunisi, pazarlamasını yaptığınız kişilerin büyük çoğunluğunun o anda satın almaya hazır olmadığı gerçeğine dayanan bir pazarlama stratejisidir. Pazarlamaya yönelik dönüşüm hunisine dayalı bir yaklaşım, reklamlarınızı kitlenizin satın alma niyetine ve markanız ve ürünlerinize aşinalığına göre uyarlamaya odaklanır.

 

Facebook’ta bir huni oluşturmak, bir kampanyada Lookalike Audience veya davranışa dayalı bir kitle gibi soğuk bir potansiyel müşteri kitlesini hedefleyerek ve başka bir kampanyada web sitenizi ziyaret edenleri yeniden hedefleyerek yapılabilir. Reklam bütçenizi ölçeklendirirken, dönüşüm hunisi içindeki farklı noktalardaki müşterileri hedefleyen birden çok kampanyayla dönüşüm huniniz daha karmaşık hale gelebilir:

 

Yukarıdaki örnek, bir kampanyanın, dönüşüm huninizin üst kısmındaki daha büyük bir kitleden gelen trafiği artırmak için nasıl kullanılabileceğini ve sonraki kampanyaların bu trafiği yeniden satın almaya döndürmek için yeniden etkileşime girebileceğini veya yeniden hedefleyebileceğini göstermektedir.

 

Satın Alma Dönüşümleri hedefini kullanarak araştırma, işletmeniz için satış oluşturmuyorsa, trafik veya alışveriş sepetine ekleme gibi daha ucuz, dönüşüm hunisinin daha yüksek olduğu bir hedef seçmek, ikinci bir kampanyayla yeniden hedeflenecek olası müşterilerin bir listesini oluşturabilir. Bu, Facebook reklamlarınızla etkili bir şekilde bir huni oluşturacaktır; burada, her hedef kitleye, bir satın alma işlemini tamamlamak için potansiyel müşterileri web sitenize geri getiren farklı türde reklam öğeleri sunabilirsiniz.

Facebook Reklam Özellikleri

Başarılı bir Facebook reklam stratejisi yürütürken akılda tutulması gereken çok şey vardır, bunlardan biri Facebook reklam spesifikasyonlarıdır.

 

İşletmeniz için en iyi Facebook reklamlarını oluştururken, önerilen karakter sayıları, resim boyutları dahilinde kalmak ve kampanya hedeflerini görmek isteyeceksiniz.

 

  • Resim reklamlar
  • Tasarım
  • Dosya türü: JPG veya PNG
  • Oran: 1.91: 1 – 1: 1
  • Çözünürlük: En az 1080 x 1080 piksel
  • Metin
  • Birincil metin: 125 karakter
  • Başlık: 40 karakter
  • Açıklama: 30 karakter
  • Teknik
  • Maksimum dosya boyutu: 30 MB
  • Minimum genişlik: 600 piksel
  • Minimum yükseklik: 600 piksel
  • Kampanya hedefleri
  • Video görüntülemeleri hariç tümü

 

Video Reklamlar

  • Tasarım
  • Dosya türü: MP4, MOV veya GIF
  • Oran: 4: 5
  • Video ayarları: H.264 sıkıştırma, kare pikseller, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128 kbps’de stereo AAC ses sıkıştırma +
  • Çözünürlük: En az 1080 x 1080 piksel
  • Video altyazıları: İsteğe bağlı, ancak önerilir
  • Video sesi: İsteğe bağlı, ancak önerilir
  • Metin
  • Birincil metin: 125 karakter
  • Başlık: 40 karakter
  • Açıklama: 30 karakter
  • Teknik
  • Video süresi: 1 saniye – 241 dakika
  • Maksimum dosya boyutu: 4 GB
  • Minimum genişlik: 120 piksel
  • Minimum yükseklik: 120 piksel
  • Kampanya hedefleri
  • Katalog satışları dışında tüm hedefler

 

Atlı Karınca Reklamlar

  • Tasarım
  • Görüntü dosyası türü: JPG veya PNG
  • Video dosyası türü: MP4, MOV veya GIF
  • Oran: 1: 1
  • Çözünürlük: En az 1080 x 1080 piksel
  • Metin
  • Birincil metin: 125 karakter
  • Başlık: 40 karakter
  • Açıklama: 20 karakter
  • Teknik
  • Atlıkarınca kartlarının sayısı: 2 ila 10
  • Görüntü maksimum dosya boyutu: 30 MB
  • Video maksimum dosya boyutu: 4 GB
  • Video süresi: 1 saniye – 240 dakika
  • Kampanya hedefleri
  • Trafik, dönüşümler, katalog satışları, mağaza trafiği

 

Koleksiyon Reklamları

  • Tasarım
  • Görüntü dosyası türü: JPG veya PNG
  • Video dosyası türü MP4, MOV veya GIF
  • Oran: 1: 1
  • Çözünürlük: En az 1080 x 1080 piksel
  • Metin
  • Birincil metin: 125 karakter
  • Başlık: 40 karakter
  • Teknik
  • Anında Deneyim: Gerekli
  • Görüntü maksimum dosya boyutu: 30 MB
  • Video maksimum dosya boyutu: 4 GB
  • Kampanya hedefleri
  • Trafik, dönüşümler, katalog satışları, mağaza trafiği

 

Başarılı Facebook Reklamları İçin İpuçları ve Öneriler

İşte dönüşüm sağlayan, daha fazla müşteriye ulaşan ve Facebook reklam stratejinizden daha iyi sonuçlar elde eden reklamlar oluşturmanıza yardımcı olabilecek bazı ipuçları ve öneriler.

 

İlham almak için Facebook İsim Kitaplığına göz atın. Yaratıcılıkla nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Rakiplerinizin neler yaptığını görmek ister misiniz? Facebook Reklam Kitaplığı, şu anda Facebook’ta yayınlanan kapsamlı bir reklam koleksiyonuna ev sahipliği yapmaktadır. Yayınladıkları mevcut reklamları bulmak ve ürünlerini nasıl tanıttıklarını görmek için marka adına göre arama yapabilirsiniz. Sonra bu bilgileri kendi reklamlarınıza ilham vermek için kullanın.

Otantik ol. Markanızın ses tonunu düşünün. Komik misin? Esprili? Kurumsal-y? Reklamlarınız ne kadar özgün olursa, insanların onlarla etkileşime girme ve markanız, ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinme olasılığı o kadar artar.

Ürününüzü kullanan kişilerin resimlerini gösterin. İnsanlar beslemelerinde gezinirken, arkadaşlarının ve ailelerinin fotoğraflarını ve videolarını görüyorlar. Onların adınızla ilgilenmelerini istiyorsanız, tıpkı ağlarından her gün gördükleri gibi, ürününüzden yararlanan kişileri gösteren reklam öğesi kullanın. Ürününüzün bağımsız ürün çekimlerini veya videolarını dahil etmek istiyorsanız, insanlara görmek istediklerini seçme seçeneği sunmak için atlı karınca reklamları kullanın.

Daha iyi yaratıcı varlıklar oluşturmak için önce kampanya hedeflerinizi seçin. İlk kampanyanızı oluşturmadan önce, ister satışları, ister marka bilinirliğini artırmak olsun, işletmeniz için en önemli metrikleri belirleyin. Güçlü reklam kampanyaları oluşturmak için, kampanya öğelerinizin (reklam öğesinden kitle hedeflemeye ve teklif türüne kadar) ana hedefinizle bağlantılı olduğundan emin olmak istersiniz.

Daha etkili reklamlar oluşturmak için reklam türlerini birleştirin. Videolar marka hikayenizi anlatmak için harikadır; resimler ise ürününüzün farklı faydalarını göstermeye yardımcı olabilir. Hangisinin kitlenizde en çok yankı uyandırdığını test etmek için farklı ad biçimlerinden oluşan bir kombinasyon kullanın, ardından işe yarayanlara daha fazla para koyun.

Kanallar arasında reklam gösterin. Facebook Ads Manager, Facebook, Instagram ve Audience Network’te herhangi bir bütçeyle reklam yayınlamanıza olanak tanır. Kullanıcıları kullanmayı tercih ettikleri cihazlara göre hedeflemek için belirli cihazlarda da reklam gösterebilirsiniz. Kendinizi tek bir platformla sınırlamayın. Reklamlarınızın dinamik olarak müşterilerinizin vakit geçirme olasılığının en yüksek olduğu yerlerde görünmesini sağlamak için reklam kümelerinizdeki Tüm Yerleşimler özelliğini kullanarak Facebook çoklu ürünlerinden yararlanın.

Click-to-Messenger reklamları çalıştırmayı düşünün. Birinin bir Facebook reklamını tıkladığında, Messenger’da işletmenizle sohbet açabileceğini biliyor muydunuz? Facebook reklamlarını Messenger yerleştirme ile çalıştırabilir ve müşteri sorularını yanıtlamak, satın alma sürecini kolaylaştırmak ve bir satışı teşvik etmek için otomasyonlar oluşturabilirsiniz.

İşletmenizi Büyütmek İçin Facebook Reklamlarını Kullanmaya Başlayın

Facebook reklam platformu, dijital pazarlama konusunda çok az deneyimi olan veya hiç deneyimi olmayanlar için kullanımı kolay olacak şekilde tasarlandı ve reklamlarını yayınlamak için bir ajansa ödeme yapmak istemeyen önyüklemeli girişimciler için daha da çekici hale geliyor.

 

Facebook reklamcılığının temellerini öğrenmek için zaman ayırırsanız, hesabınızı doğru bir şekilde kurarsanız ve bir kampanya başlatırsanız, Facebook reklamları işiniz büyüdükçe işinizi beslemeye devam edebilir.

Editör: Aleyna Atalay