Alışveriş Dijital Pazarlama Google Marka Reklamcılık Shopify

Alışveriş Reklamları Nedir ve Görünürlüğünü Artıran 3 Şey

Alışveriş reklamları, bazen Ürün Listeleme Reklamları(Product Listing Ads) veya PLA olarak anılır, Google Arama sonuçlarında görünen ürün reklamlarıdır.

alışveriş reklamları

Alışveriş reklamları artık yalnızca Google’ın standart arama sonuçlarında görünmüyor. Alışveriş  sekmesinde, arama ağı iş ortağı web sitelerinde, fiyat karşılaştırmalı Alışveriş servisi ve uygulamalarında (iOS ve Android) ve hatta Youtube ve Google Görüntülü Reklam Ağı’ nda da ayrıca görülebiliyor.  Alışveriş reklamları alışveriş yapanlar için çok kullanışlı ve reklam verenler arasında popüler olduğundan, Google Alışveriş ’in erişimini istikrarlı bir şekilde genişletti ve bu, alışveriş yapanlara ulaşmak için daha fazla fırsat anlamına geliyor.

Google’da Alışveriş sekmesinin altında Alışveriş Reklamlarının göründüğü yer.

Google Alışveriş uygulamasında Alışveriş Reklamlarının göründüğü yer

Alışveriş Reklamlarının YouTube  ve GDN’de göründüğü yer

 

Google’daki alışveriş reklamı kampanyaları iki platform tarafından desteklenmektedir: Google Ads ve Google Merchant Center. Google Ads, alışveriş kampanyalarınızın yer aldığı ve bütçelerinizi belirlediğiniz, tekliflerinizi yönettiğiniz , bilgi edindiğiniz ve optimizasyonlar yaptığınız yerdir. Google Merchant Center ise ürün özet akışınızın, gönderim ve satış vergileriyle ilgili ayrıntılarla birlikte depolandığı yerdir. Ürün özet akışlarını birazdan açıklayacağız. Şimdilik bunlar, Google’ın sevdiği bir biçimde düzenlenmiş ürünlerinizle alakalı basit ayrıntılardır. Ürün özet akışlarınız, Google’ın Alışveriş reklamlarınızı oluşturmak için kullandığı şeydir.

Alışveriş reklamlarının kurulumu ve yönetimi, geleneksel metin reklamların kurulumundan oldukça farklıdır. Metin reklamlarla, kampanyalar, reklam grupları ve seçilen anahtar kelimelere odaklanan reklamlar oluşturursunuz. Alışveriş  sekmesiyle, Google sizin özet akışınızı, sitenizi ve hangi arama sorgularının reklamlarınızı tetikleyeceğini belirlemek için daha fazlasını kullanır. Bu nedenle , ürün özet akışınızı oluşturmanın SEO ile bazı güçlü benzerlikleri vardır.

 

 Alışveriş ile başarı Google’da gerçekten üç şeye bağlıdır:

  • Optimize edilmiş bir ürün özet akışı aracılığıyla mümkün olan en iyi ve en alakalı reklamları oluşturmak
  • Google’dan en iyi şekilde yararlanmaya devam ederken istediğiniz kontrol düzeyine uyan bir kampanya yapısı oluşturmak
  • Net optimizasyon ve büyüme kararları verebilmek için net raporlama verileri elde etmek

 

Kısa  bir süre içinde Alışverişin detaylarını adım adım inceleyeceğiz. İlk olarak, hedeflerinizi tartışmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Çünkü hedeflerinizi bilmeden bir strateji ve yol haritası çıkarmak oldukça zordur.

Hedefler belirlemek ve sayılarınızı bilmek

Hedefler belirlemek, size problemi çözmek ve istediğiniz şeyi başarmak için ihtiyacınız olan özgürlüğü ve yaratıcılığı verirken sizi yolda tutar. Hedeflerinizi belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta:

 

Hedef  reklam harcamalarından (ROAS) elde ettiğiniz getiri nedir?

 

Reklamlara harcadığınız her 1$ için, ne kadar satış elde  etmeniz gerekiyor? Bu sorunun cevabı bir dizi faktörden etkilenir: marjlarınız, bir müşterinin yaşam boyu değeri ve büyüme hedefleriniz bunlardan birkaçıdır. Kolay hesaplamak için, 100$’a bir ürün sattığınızı ve marjınızın 50$ olduğunu varsayalım. Reklam harcamalarından %100 getiri (ROAS) elde edecek olsaydınız, aslında başlangıçta para kaybedersiniz.

 

$100 in sales – $100 in ad cost – $50 in cost of goods = -$50.

 

Dolayısıyla, bu senaryoyu kırmak için, reklamlara harcadığınız her 100$ için satışta 150$ oluşturmanız gerekir. Başka bir deyişle bu, reklamlara harcanan her 1$ veya %150 ROAS için satışta 1,50$’dır. Reklamlara harcadığınız her 1$ için 3$ oluşturmanız gerekiyorsa bu %300 ROAS’tır. Başlangıç noktanızı belirlemenizi ve ardından bir ROAS hedefi belirlemenizi tavsiye ederim.

Daha düşük daha girişken bir ROAS hedefinin, daha girişken teklifler verebileceğiniz ve muhtemelen Alışveriş kampanyalarınız aracılığıyla daha fazla satış hacmi oluşturabileceğiniz anlamına geldiğini bilin. Daha yüksek daha tutumlu bir ROAS hedefi daha küçük ölçekli, verimli ve odaklanmış Alışveriş reklamları anlamına gelecektir. Doğru ya da yanlış yaklaşım yoktur.

 

Bir müşteri mi oluşturmak yoksa satış mı yapmak?

İki tür tüccar vardır: satış yapmak isteyenler(işlem odaklı) ve müşteri ilişkileri kurmak isteyenler. Her iki yaklaşımda para kazandırabilir ancak daha sonra tekrar tekrar satış yapabileceğiniz müşterilerden oluşan kalıcı bir iş size marka oluşturabilir ve size daha fazla müşteri yönlendirir. Alışveriş sekmesi sizin için iki şekilde de işe yarayabilir ancak yaklaşımınız, teklif verme ve optimizasyon çabalarınızda ne kadar girişken olabileceğinizi belirleyecektir.

 

 

Ücretli listeler, ücretsiz listeler ve Google’da ücretsiz satın alma listeleri

Google, bazı ücretsiz alışveriş listelerinin alışveriş sonuçlarına geri döndüğünü ilk kez duyurduğunda, birçok e-ticaret satıcısı Froogle günlerine geri dönüşler yaşadı. Alışveriş sonuçlarına ücretsiz ürün listelemelerinin dahil edilmesi harika olsa da, Google’ın çevrimiçi alışveriş trafiğinden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız alışveriş reklamlarına yatırım yapmak yine de yararlı hatta gereklidir. Ücretsiz ve ücretli girişler arasındaki farkları inceleyelim ve ücretli girişlerin sizin için neden yine de anlamlı olacağından bahsedelim.

 

Ücretli  Yerleşimler

Alışveriş sonuçlarındaki en öne çıkan pozisyonlar ödenmeye devam edecektir. En önemlisi, ana Google Arama sonuçları sayfasında görünen tüm sonuçlar hala %100 ödenir. Bu ürün listeleri, herhangi bir ürün araması için tıklamalardan aslan payını alır. Alışveriş çabalarınızda biraz hacim arıyorsanız, yine de ücretli bir yaklaşıma ihtiyacınız olacaktır. Ben bir kahve ve espresso bağımlısıyım. Bu kılavuz kapsamlı bir okuma olduğundan alışveriş reklamı örneklerimiz için bir kahve odağı uygun görünmektedir.

Ücretsiz İlanlar

Ücretsiz alışveriş yerleşimleri alışveriş sekmesinde ve Google Görseller sonuçlarında, Google Lens’te ve daha fazlasında mevcuttur. Google, 2020 yılının Nisan ayından bu yana, ücretsiz listelemeleri kullanıma sunduğundan bu yana, ABD’deki alışveriş sekmesindeki hem ücretsiz listelemelerde hem de reklamlarda ortalama olarak tıklamalarda %70 ve gösterimlerde %130 artış gördüğünü söylüyor.

Kulağa etkileyici geliyor ve öyle, ancak tek başına ücretsiz listelerden gelen trafik çoğu satıcı için oldukça sınırlı olabilir. Alışveriş sekmesinde bile, en göze çarpan listelemeler hala ödenir. Ürün sonuçlarının en üst satırı sponsorlu listelemelerdir ve ücretsiz listeler bunların altında başlar.

Ücretsiz alışveriş listeleri muhtemelen işletmenizi tamamen dönüştürmeyecek olsa da bir fark yaratabilirler. Ücretsiz olduklarından, Google alışveriş sularına dalmanın ve ücretli reklamlar için potansiyelinizi ortaya çıkarmanın harika bir yolu olabilirler.

Merchant Center’daki ücretsiz girişlerinizin performansını “Yüzeyler için raporlama” altında ölçebileceksiniz.

Shopify’ın Google kanalıyla ürünlerinizi Google genelinde tanıtın

Shopify’ın Google kanalı, perakendecilerin ilk satışlarını alışveriş reklamlarından almasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor. Shopify  için Google kanal uygulaması, bir özet akışını hızlı bir şekilde hazırlayıp çalıştırmanıza ve müşterilerin önüne çıkarmanıza yardımcı olabilir. Kolaylıkla Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturun ve Shopify’ın Google kanalını kullanarak ürünlerinizi ücretsiz listeleyin.

Google Kanalını Kur

Alışveriş Eylemleri(Google’da Satın Alma)-ABD’de %0 Komisyon
Alışveriş Eylemleri(Shopping Actions) , ürünlerinizi alışveriş yapanlara birden çok yerde sergilemenizi sağlayan ve alışveriş yapanların “Google’da Satın Almasına” olanak tanıyan bir programdır.

Google Satın Alma, alışveriş yapanların Google’a kredi kartı bilgilerini verdiği ve Google’ın siparişi işlediği anlamına gelir. Ardından Google, sipariş bilgilerini satıcıya gönderir. Google ürünlerinde satın alma şu simgeye sahiptir:

Bu reklamlar standart Google Arama sonuçlarında, alışveriş sekmesinde, Youtube’da, Google Görseller’de , Google Asistan aracılığıyla ve alışveriş uygulamasında görünür. Alışveriş Eylemleri eskiden Google’ın öğenin satışından %5-%20 oranında ücret alacağı komisyona dayalı bir seçenekti. Şimdi, Alışveriş Eylemleri ABD’de komisyonsuzdur.

Alışveriş Eylemleri şu şekilde çalışır:
1 Bir müşteri, Alışveriş Eylemleri listenize tıklar.
2 Google, ürünün tam fiyatının yanı sıra satış vergisini ve geçerli tüm nakliye ücretlerini tahsil eder.
3 Sipariş size Google Merchant Center aracılığıyla gönderilir.
4 Google işlem için size ödeme yapar.
5 Ürünü paketler ve son müşteriye gönderirsiniz.

Bu programa uygum olmak için Google’ın bazı gereksinimleri vardır. Tüm alışveriş yapanlar için tutarlı bir alışveriş deneyimi ister. Alışveriş Eylemlerinden yararlanmak istiyorsanız şu gereksinimleri karşılamaya hazır olun:
• Her satın alma işleminden sonra en az 30 gün boyunca iadeleri kabul edin.
• Geri ödemeleri iki gün içinde işleme alın.
• Diğer tüm alışveriş kampanyası politikalarına uyun.

Google Merchant Center hesabı oluşturma
Google Merchant Center, özet akışınızın bulunduğu yerdir. Ayrıca, alışveriş reklamları yayınlamadan önce tümü gerekli olan vergi ve gönderim kurallarına da ayarlayabileceğiniz yerdir.
Merchant Center hesabınızı oluşturmaya yönelik birkaç ipucu:
• Alan adı kayıt sitenize erişim sağlayın. Sitenizin sahibi olduğunuzu doğrulamanız ve ardından Merchant Center’da kullanmak üzere hak talebinde bulunmanız gerekir. Bunu yapmanın en kolay yolu, alan adı kayıt sitenize giriş yapmak ve Google’a erişim sağlamaktır. Bunların tümü doğrudan Merchant Center’dan yapılabilir.

• Vergi ve gönderim ayarlarınızı öğrenin. Merchant Center’daki Genel Ayarlar altında hem vergi hem de gönderim kurallarını ayarlamanız gerekir. Satış vergisi için, oranlarınızı doğrudan girebilir veya satış vergisi aldığınız eyaletleri seçebilir ve Google’ın oranı belirlemesine izin verebilirsiniz. Gönderim için sabit bir ücret (ücretsiz kargo dahil), kullandığınız taşıyıcılara göre hesaplanan bir ücret veya kurallara dayalı bir ücret arasından seçim yapabilirsiniz.

• Merchant Center’ı Google Ads’e bağlayın. Ayarlar ve Reklamlar altında, Hesap Bağlamaya tıklayın. 10 haneli bir Google Ads kimliğine ihtiyacınız olacak ve hem Merchant Center hem de Google Ads’e yönetici erişimi olan bir e-posta adresiyle giriş yapmanız gerekecek.

Halihazırda bir Google Ads hesabınız yoksa bile ihtiyacınız olacaktır. Bu kılavuz alışverişe odaklanırken , Shopify’ın Google Ads hesabı oluşturma kılavuzuna da göz atmaya değerdir.

Ürün özet akışlarında uzmanlaşmak: Harika alışveriş reklamlarının yapı taşları

Ücretsiz girişleri en üst düzeye çıkarmak, ücretli kampanyalarımızdan en iyi şekilde yararlanmak ve alışveriş eylemleri kampanyalarınıza başarı için en iyi şansı vermek istiyorsanız, öncelikle harika bir ürün özet akışı oluşturmanız gerekir.

Alışveriş reklamlarında her şey bir ürün özet akışıyla başlar. Ürün özet akışı, Google’ın alışveriş reklamlarınızı veya listelemelerinizi oluşturmak için kullandığı bilgilerdir. Özet akışları söz konusu olduğunda, Google Sayfalar’ ı (Google Sheets) kullanarak bir manuel özet akışı oluşturabilirsiniz. Ürün ayrıntılarını Google’ın gerektirdiği biçimde eklemeniz yeterlidir.

Her bir ürün hakkında bilgi girmek biraz emek olduğundan, bir avuç SKU’ nuz varsa bu seçenek harika olur. Veya özet akışınızı oluşturmak için mağazanızdan otomatik olarak veri çekmek için GoDataFeed veya DataFeedWatch gibi bir özet akışı aracı düşünebilirsiniz.

Yüzlerce veya binlerce SKU’ nuz varsa bu genellikle tercih edilen yöntemdir. Veya Shopify için yapılmış bunun gibi bir uygulamayı kullanabilirsiniz. Oluşturmaya başlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı güçlü özet akışı ipuçları:

En İyi Özet Akışı İpuçları

Başlangıçta tartıştığımız gibi, Google’daki alışveriş reklamları anahtar kelimeleriniz için teklif vermezsiniz. Bunun yerine Google, yayınınızı ve ürün ayrıntıları sayfalarınızı tarar ve ardından ürünlerinizin hangi anahtar kelimelerle alakalı olduğuna karar verir. Bu nedenle, ürününüzün istediğiniz anahtar kelimeler için gösterilmesini sağlamak için özet akışınızın temel öğelerini optimize etmek çok önemlidir.

Tüm Google ürün özet akışı gereksinimlerini göz önünde bulundurmanız gerekirken, sizin için neyin en önemli olduğunu ve bunu neyin harekete geçireceğini inceleyelim.

 

Ürün Başlığı

Ürün başlığı, özet akışınızın tartışmasız en önemli kısmıdır. Ürün başlığınız önemlidir çünkü (ürün resminizle birlikte) ürününüzün ne olduğunu müşterinize anında iletir. Başlığınız ayrıca Google’a ürününüzün ne olduğunu söyler, böylece ürünlerinizi alışveriş yapanlara ne zaman göstereceğini bilir.

Ürün başlığınızı oluştururken, ürünün gerçek adını, en iyi anahtar kelimeniz ve renk, model numarası, beden gibi diğer önemli bilgilerle kullanmak önemlidir. Temel olarak, müşterilerin görmek istediği en önemli ürün ayrıntılarını dahil etmek istersiniz. Ürün başlığı alanında 150 karakterlik bir sınırınız vardır. Google, başlığınızda ilk görünen kelimelere daha fazla ağırlık verir. Bu nedenle yapınızı ve kelime sıranızı burada dikkatlice değerlendirin.

Zayıf Başlık: Breville Espresso Makinesi

İyi Başlık: Çift Brülörlü Breville Barista Express BES870XL Espresso Makinesi-Paslanmaz Çelik

Manuel özet akışı kullanıyorsanız, istediğiniz ürün başlığını dikkatlice oluşturabilirsiniz. Bir özet akışı aracı kullanıyorsanız, güçlü bir başlık oluşturmak için farklı özellikleri yığmak için kurallar oluşturabilirsiniz. Örneğin, güçlü ve ayrıntılı bir ürün başlığı oluşturmak için ürün adını, markasını, rengini, model numarasını, boyutunu ve daha fazlasını birleştiren bir kural oluşturabilirsiniz.

Ürün Açıklaması

Ürün açıklaması, özet akışınızın ilginç bir parçasıdır. Başlangıçta çok önemli kabul edildi. Daha sonra birkaç yıl boyunca uzmanlar bunun önemli olup olmadığı konusunda spekülasyon yaptılar. Şimdi önemli görülmeye geri döndü. Bu alan, çoğunlukla alışveriş sekmesinde alışveriş yapanlar tarafından görülebilir.

Açıklamanız ana Google arama sonuçları sayfasında görülmez ancak Google ayrıca anlamlandırmak için onu tarar. Ücretsiz listelemelere gidiyorsanız bunlar alışveriş sekmesinde gösterilir. Bu nedenle açıklamalar çok önemlidir. (Ücretsiz listelemelerin bir ürün açıklaması olmalıdır, bu yüzden onu iyi bir ilan yapabilirsiniz.)

Bunu alakalı hale getirin ve bir veya iki anahtar kelimeden bahsedin. Hangi özelliklerin ve avantajların en önemli olduğunu düşünün ve bunlardan bahsedin. Bunu oldukça kısa ve öz tutmanız gerekmektedir.

kahve

Google ürün kategorisi

Ürün kategoriniz için Google’ın taksonomisinden seçim yaparsınız. Ürününüzü alışveriş yapanlara ne zaman göstereceğini bilmesi için ve Google’ın ürününüzü anlamasına yardımcı olmak için ürününüze en yakın olanı seçin. Bu önemli bir alandır ancak ürün başlığı veya ürün türü kadar önemli değilidir. Örneğin, elbiseler satıyorsanız Giyim ve Aksesuar kategorisini kullanabilirsiniz. Ancak Kıyafet ve Aksesuarları> Kıyafet> Elbiseler’i seçmek daha alakalı olacaktır.

 

Google ürün türü

Bu serbest biçimli bir alandır yani onunla neredeyse istediğiniz her şeyi yapabilirsiniz. Ayrıca, hangi anahtar kelimeler için gösterildiğinizi gerçekten etkilediği de gösterilmiştir. Bu yüzden akıllıca kullanın! En iyi anahtar kelimeleriniz ürün türünüze koymanızı tavsiye ederim. Ürün türü, alışveriş yapanlar tarafından görülmez yalnızca Google tarafından görülebilir.

 

Görüntüler

Fiyat dışında, ürün resminiz muhtemelen ürünlerinizin aldığı tıklama miktarını her şeyden daha fazla etkileyecektir. Google, düz beyaz arka plana sahip ürün resimlerini tercih eder ancak ürünün amaçlanan ayarındaki resimleri de işe yarar. Resminizin küçük resim olarak görüneceğini unutmayın. Bu nedenle ürününüzün önemli özelliklerini göstermek için doğru kırpıldığından emin olun. İyi görüntülerin önemini abartmak zor olacağı için Google’ın gereksinimlerini ve önerilerini bir bütün olarak okumanızı tavsiye ederim.

 

Ürün özellikleri

Amazon’da da satış yapıyorsanız, Amazon ürün detay sayfalarınızdaki ürün madde işaretleriniz gibi öne çıkan ürünleri düşünün. Ürün başına 10’a kadar vurgu ekleyebilirsiniz. Google, dört ila altı önemli nokta önerir. Her vurgu 150 karaktere kadar olabilir.

 

Satış Fiyatı Ek Açıklaması

Ürününüz indirimde ise Google bir fiyat düşüşü olduğunu vurgulayacaktır. Satıcıları burada dürüst tutmak için Google, son 200 günde birbirini takip etmeyen en az 30 gün için fiilen tahsil ettiğiniz bir taban fiyatınız (satış dışı fiyatı düşünün) olmasını şart koşar. Bu durumda satış fiyatınız en az %5 daha az ancak %90’dan fazla olmamalıdır. Bunun üzerine  Google satış ek açıklamasını gösterecektir.

Ürün Detayları

Burası, diğer özelliklerde ele alınmayan ek ürün bilgilerini sağlayabileceğiniz yerdir. Ürün detayları, önemli bilgilerse ve özet akışınızın başka bir yerinde ele alınmamışsa, ürün boyutları ve uyumluluk gibi teknik özellikler için harika bir yerdir.

 

Fiyat

İyi bir görsel birisinin dikkatini çekecek olsa da genellikle tıklanıp tıklanmaması üzerinde en fazla etkiye sahip olan şey fiyattır. Bu, özellikle diğer perakendecilerin tam olarak sattığı ürünü satıyorsanız geçerlidir. Müşterilerin fiyata duyarlı olduğu bir bölgede ürün satıyorsanız da bu doğrudur. Bu durumlarda daha yüksek bir fiyata sahip olmak, listelemenizi ciddi şekilde engelleyebilir.

Ürününüz benzersizse ve rekabette belirgin avantajları varsa daha yüksek bir fiyat aslında doğru tıklamaların çekilmesine yardımcı olabilir. Örneğin özel araç farları satan bir satıcı, araçlarının benzersiz görünmesini sağlayacak kaliteli ışıklar arayan alıcıları hedefleyecektir.

İndirim arayan müşterileri hedeflemeyecektir. Bunun için birçok üst düzey tüketici, pazarlık yapan arama sorgularını kullanacaktır. Bu senaryoda rekabete göre daha yüksek bir fiyat, aslında doğru alıcılardan tıklama almalarına yardımcı olabilir.

 

Diğer Önemli Özet Akışı Öğeleri

 

Marka

İster kendi markanızı sunuyor olun ister başka birine satıyor olun, özet akışınızdaki her ürünün markasını belirtmeniz gerekir. Birçok ürün özellikle satın alma niyeti yüksek kişiler tarafından markaya göre aranır. Ayrıca alışveriş reklamlarınızda marka adınızın görünmesi, marka bilinci oluşturma çabalarınız için iyidir.

 

Giyim kategorileri

Giyim ürünleri satıyorsanız aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç ek veri noktası sağlamanız gerekir(farklı giyim ürünleri için gerekli olanların tam listesi için Google’ın kılavuzuna bakın):

  • Cinsiyet: erkek, kadın, unisex (her iki cinse de uyan)
  • Yaş grubu: yeni doğan, bebek, yürümeye başlayan çocuk, çocuklar, yetişkin
  • Boyut: bir sayı veya küçük, orta, büyük vb.
  • Boyut sistemi: ABD, İngiltere, AB vb.
  • Renk

 

Üreticinin ürün numarası ve küresel ticari kimlik numarası

Kuzey Amerika’da bir küresel ticari kimlik numarası tipik olarak UPC’ nizdir. (veya kitaplar için ISBN’dir.) Geçmişte Google, bir özet akışındaki tüm ürünler için bu üç alandan yalnızca ikisini gerekli kılıyordu: marka, MPN ve GTIN. Artık üreticinin atadığı tüm ürünler için GTIN gereklidir. Ürünleri yeniden satarsanız üreticiye GTIN’ ler/UPC’ ler hakkında bilgi vermeniz gerekir veya Google tarafından onaylanmayan öğeleriniz olabilir.

 

Satış vergisi ve nakliye

Satış vergisi aldığınız oranları ve eyaletleri ve ayrıca gönderim kurallarını Google Merchant Center’daki Hesap ayarında belirtebilirsiniz. Her ikisi için de kuralları Merchant Center’da ayarlamak genellikle her ürün için alanları doldurmaktan daha iyidir. Merchant Center’da ücretsiz gönderim, sabit ücretli gönderim ve taşıyıcı tarafından hesaplanmış gönderim şeklinde istediğiniz gibi ayarlayabilirsiniz.

Diğer gerekli bilgiler

Bu veri noktaları hızlı ve kolay eklenebilir. Ayrıca belirli bir ürün için birini dışarıda bırakırsanız bu ürün alışveriş sonuçlarında görünmeye uygun olmayacaktır.

  • Kullanılabilirlik. Kabul edilen seçenekler “stokta”, “stokta yok” ve “ön sipariş” tir.
  • Kabul edilen seçenekler “yeni” ve “kullanılmış” tır.

Özel etiketler

Özel etiketler yalnızca sizin yararınız içindir. Ancak kampanyalar oluşturmaya veya teklifleri optimize etmeye çalışırken büyük ölçüde yardımcı olabilir. Google Ads’de yeni bir kampanya başlatırken ürünlerinizi marka, kategori, özel etiket veya diğer birkaç özelliğe göre gruplandırabilirsiniz.

Etiketler isteğe bağlıdır ancak çoğu durumda ürününüzün kampanya oluşturmayı kolaylaştırabilecek nitelikleri açıklayan etiketler oluşturmaya yardımcı olur. Daha sonra kampanya kurulumunda kolay filtreleme için En Çok Satanlar, Bahar Kategorisi ve Tatil gibi etiketler ekleyebilirsiniz.

Erişim ve robotlar: ağları anlama ve Google Akıllı Teklif Teknolojisi

Google’daki alışveriş reklamları son yıllarda hem tartıştığımız  gibi reklam yerleşimleri hem de akıllı teknoloji açısından çok değişti. Bunlara erişim ve robotlar olarak, ilerlemelere değineceğim.

Erişimden başlamak gerekirse, alışveriş reklamları artık yukarıda belirtilen tüm yerlerde görünebilir. Daha fazla reklam yerleşim, potansiyel müşterilere ulaşmanız için daha fazla fırsat anlamına gelir. Standart alışveriş kampanyalarında, ağ ayarlarını düzenleyerek reklamlarınızın nerede görüneceğini kontrol edebilirsiniz. Akıllı alışveriş kampanyaları için(sonraki bölümde ele alacağız), hiçbir şeyden vazgeçme yeteneği olmadan mevcut tüm ağlara sahip olursunuz.

Google, robotlarla, hem kampanya kurulumuna hem de yönetimine, yani akıllı kampanyalar ve akıllı teklif biçiminde sürekli olarak daha fazla makine öğrenimi ve yapay zeka ekler. Akıllı kampanyaları birazdan ele alacağız. Birincisi, Google’ın Akıllı Teklifi nedir?

Akıllı Teklif, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak teklifleri ayarlamak için milyonlarca sinyali bir saniyeden kısa sürede analiz etmek için makine öğrenimini kullanır. Ayrıca Akıllı Teklif, “açık artırma anında teklif verme” özelliğini kullanır. Yani teklifleri her bir müşteri için gerçek zamanlı olarak ayarlar. Dolayısıyla, reklamınızı tetikleyecek bir anahtar kelime yazan her müşteri için Google, teklifi o kişinin satın alma olasılığını düşündüklerine göre ayarlar.

machine learning

Çoğu durumda, Google’ın Akıllı Teklif seçeneklerini kullanmanızı öneririm. Alışveriş kampanyaları için bu, esas olarak Hedef ROAS veya Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma  olacaktır.

Dönüşüm izleme kurulumu: Bunu ilk kampanyanızı oluşturmadan önce yapın

Dönüşümler, alışveriş kampanyalarınızın can damarıdır. Dönüşüm verileri olmadan, performansı değerlendiremez veya kampanyaları optimize edemezsiniz. Sağlam dönüşüm izleme olmadan Akıllı Teklif ve akıllı kampanyalar söz konusu olamaz. Dönüşüm izlemeyi hiç kurmadıysanız akıllı kampanyalar veya Akıllı Teklif kullanma seçeneği sizin için geçerli olmayacaktır. Dönüşüm izlemeniz kapalıysa Akıllı Teklif veren tam olarak hangi ürünlerin satıldığını bilmeden kör uçacaktır.

Örneğin, Google Analytics gibi başka bir kaynaktan gelen dönüşümleri içe aktarmak yerine öncelikle Google Ads dönüşüm koduna güvenmeniz önemlidir. Google Analytics varsayılan olarak son tıklama ilişkilendirmesi olduğundan Google Ads’ten gelen dönüşümleri potansiyel olarak eksik raporlayacaktır. Akıllı Teklif algoritmasını en doğru ve eksiksiz verilerle beslemeniz gerekir. Google Ads kullanıldığında, dönüşüm kodları bunu başarır.

Shopify için Google Ads dönüşüm izlemenin nasıl kurulacağına ilişkin hızlı bir kılavuzu burada bulabilirsiniz.

Editör: Rabia Hilal Alıncak